9月30日，美团自营折扣超市品牌“快乐猴”全国第三家门店——杭州钱塘下沙欢肆店正式开业。

这是快乐猴首次进入商业综合体场景，标志着其在杭州市场的布局进一步加密，同时也为即将启动的北方市场拓展奠定基础。

快乐猴全国第三店位于龙湖杭州下沙欢肆街区一楼，面积约800㎡，SKU超1000个，生鲜占比近50%。

首次进驻商场场景，标志着其从街边店向社区商业体场景延伸。

快乐猴核心定位是“好货不贵”，聚焦家庭日常刚需消费场景。

从商品结构来看，门店涵盖肉类、乳品、冷冻冷藏、果蔬、水产等日常高频刚需品类。

门店建立了从质检到品控的标准化管理体系，生鲜商品实行每日质检、科学品控，确保新鲜度与安全性。

相比首店，新店的自有品牌矩阵扩容，粮油米面、日化、果饮等高频消费品类商品不断丰富。

快乐猴自有品牌(“猴牌”)通过供应链直采模式压缩中间环节，在保障品质的同时强化价格优势，契合其“高性价比”消费感知，同样也可以形成差异化毛利池。

截至目前，美团快乐猴方面并未对外透露具体销售数据和目标，但据观察，“生鲜高频+自有品牌”组合，可以帮助快乐猴验证折扣模型在商场场景下的盈利半径。

此次快乐猴新店选址龙湖杭州下沙欢肆商业街区，为其首次进驻商业项目，也与该街区的区位优势及业态定位高度契合。

相较于此前聚焦社区店型的选址策略，此次进驻融合“日咖夜酒”业态的混合空间，显示出快乐猴在场景适配与客群触达方面的策略调整。

龙湖杭州下沙欢肆是龙湖“欢肆”品牌在杭州的首秀项目，以“24小时全时目的地”为定位，通过“Hybrid Space”混合空间理念，打造“日咖夜酒”的全时段业态组合，覆盖“早C晚A”消费需求，周边覆盖大量产居人口与高校年轻客群，与快乐猴“好货不贵”的家庭刚需定位形成互补。

快乐猴下沙欢肆店周边社区众多，可快速响应家庭消费者即时性购物需求，填补附近高性价比社区折扣超市的供给空白。

龙湖杭州下沙欢肆与高沙路地铁站B口直接连通，具备地铁站上盖的交通便利性，可高效承接地铁通勤客流。

总体来看，快乐猴作为主力零售配套，承担家庭日常刚需流量入口功能，与街区夜间经济形成时段互补，降低空置风险的同时提升坪效预期，也为折扣超市业态在复合型商业空间中的运营模式提供了新的样本。

从拓展节奏来看，快乐猴目前已在杭州市场完成3家门店的布局，除新开业的钱塘下沙欢肆店外，还包括拱墅大关路店、拱墅美达丽阳店，形成对杭州核心城区的初步覆盖。

快乐猴下一步将加速北方市场拓展，河北廊坊三河富鼎中心店已进入筹备阶段，后续将依托当地社区消费需求，复制“高性价比+高频刚需”的运营模式，进一步扩大品牌辐射范围。

从社区店到商业综合体，从杭州到河北，快乐猴的快速布局显示出美团在实体零售领域的积极探索。

不过，在零售行业追求效率与性价比的当下，折扣超市能否在多元场景中跑通模型，仍需市场检验。

拆解折扣超市来看，租金、人力、损耗三大刚性成本成为盈利关键。

对于快乐猴而言，以生鲜高频切入、夜间街区做高客流、自有品牌做高毛利的组合，不失为一种创新尝试，实质是以“面积缩表、品类扩表”方式测试最小可行模型。

而成效如何，仍需市场检验。

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