2025年双11购物节全面启动，天猫于10月15日晚8点开启预售。

今年天猫双11在官方立减85折基础上，叠加9折消费券、行业品类券、购物金等多重优惠，并推出万元品类券、30亿直播红包、10亿平台与商家联合发放的店铺红包，购物金充值可享膨胀优惠。

李佳琦直播间首次发放9折无门槛券，88VIP消费券包总价值达3250元，包含无门槛9折券及家电、外卖、飞猪旅行等多项权益。

此前，苏宁易购于9月30日启动“家电普惠日”，推出“超级补”计划，对刚需、新智、家装三类产品实施10%-15%-20%梯度补贴。

抖音电商于10月9日启动“双11好物节”，主推“立减折扣”与“一件直降”，立减力度不低于15%。

京东同日启动双11大促，活动持续至11月14日，共37天，为历年最长。

京东取消预售，主打“现货先发+价保兜底”，推行“官方直降”，单件商品即可享受立减。

在抢先购阶段（10月9日至31日），数码家电直降30%；开门红阶段（10月31日至11月3日）发放“满5000减1000”超级补贴券。

抖音电商10月10日数据显示，双11首日销售额破亿元品牌数同比增长800%，销售额超千万元单品数增长500%，超10万个电商作者销售额同比增200%。

京东超市10月14日发布战报，10月9日20点至14日12点期间用户同比增长超30%，50多个百万级品牌成交额翻倍。

相较去年，各平台普遍提前开启双11，京东较去年进一步提前。

促销规则持续简化，“官方立减”“一件直降”取代跨店满减等复杂机制，但部分消费者反映“直降”商品实际优惠有限。

当前消费者更关注商品质量、售后服务与物流体验，电商进入存量竞争阶段，用户规模增长趋缓，平台实现大幅增长难度加大。

促销周期延长也增加了商家在营销投入与库存管理方面的压力。

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