10月15日20时，天猫正式开启预售，发放创新高的3250元88VIP消费券包，含1350元无门槛9折消费券及家电券、外卖红包、飞猪旅行券等多项权益。淘宝直播将在大促期间发放30亿元红包，李佳琦直播间首次推出9折无门槛券，最高可领100元，可叠加使用。

平台普遍简化促销玩法，淘天延续“6·18”策略推行“官方立减”，单件商品即可享受直接减免；抖音电商主打“简单优惠”，推出“立减折扣”与“一件直降”，立减力度达15%及以上；京东则强调“官方直降低至一折”，叠加至高2111元加补券包，并通过“月黑风高”频道每晚8时推出夜市秒杀，提供30天价保服务。

即时零售成为新增长极。淘宝闪购首次全面参与“双11”，88VIP用户每日可享两个5折红包，搜索“闪购双11”可抢超1000万份免单红包。阿里妈妈负责人虎豹表示，千量级品牌将入驻淘宝闪购，未来消费者可在品牌旗舰店选择正常快递或即时配送。一位美妆品牌高管指出，即时零售订单用户集中在25—40岁女性，消费需求包括补妆、应季急需和出游急救等，品牌将推出小样组合装应对。

数据显示，今年7月有395个非餐品牌在淘宝闪购月成交破百万元，66个品牌破千万元；8月前三周，淘宝闪购带动淘宝App月活跃消费者同比增长25%。京东本地生活也将联合超300万餐饮、即时零售及酒旅商家参与，打通“小时达”“到店取”履约方式，设立35万元激励奖金池，对商家给予最高10%返利。

跨境出海与场景拓展成新方向。速卖通“海外托管”覆盖扩至30多个国家，部分国家上线官方物流，本地配送时效提升50%，并强调品牌与品质货盘，称可用亚马逊一半成本实现更高成交。TikTok Shop启动2025年“黑五”全球大促，首次覆盖美、英、德、法、意、西、日七大市场，周期从10月下旬持续至12月底。速卖通将在“双11”后无缝衔接“黑五”，活动至12月3日。拼多多旗下Temu美国站于10月9日启动预热，设置8折与8.5折两档优惠。

平台精细化运营圈层化消费。京东打造“电玩惊喜日”“球迷惊喜日”“爱家惊喜日”等八大主题日；抖音聚焦“秋冬焕新”“超值囤货”场景，以内容触达细分人群。业内认为，“双11”已从流量狂欢转向效率竞争，企业更关注整体效率与转化提升。

旅游市场同步加大促销力度。飞猪2025年“双11”全球旅行节于10月15日20时开启，投入量同比增长60%，活动商品数再创新高。平台联合万豪、希尔顿、凯悦、ClubMed、MSC地中海邮轮等推出预热神券，最高可减近1000元，并联合淘宝发放上千万份88VIP膨胀券包，单张最高可膨胀至500元。

爱达邮轮将“爱达·魔都号”全年航次及“爱达·地中海号”所有已公布航次纳入活动，总量达143个，实现“全航季”覆盖。海昌海洋公园采用双向让利模式，推出“破价”酒店产品与优惠券补贴门票。喆啡酒店北京通州店推出3天连住套餐、环球度假区门票+房型套票，价格低于去年同期。

“先囤后约”消费习惯趋于成熟。消费者提前规划行程并在“双11”囤货，实际出行前核销，部分因价格优惠临时预存。旅游商家借“双11”抢滩淡季市场，提升品牌曝光与销量。众信旅游以产品展示为主增强曝光，朱世武表示市场竞争加剧，需借助促销提升入住率。核销周期通常延续至年底，实际核销量将成为商家后续关注重点。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。