北京市海淀区市场监管局近日查处一起利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象发布虚假广告的案件。该公司通过AI技术剪辑主持人视频，加入自行设计的口播内容，在自有网络视频账号发布普通食品深海多烯鱼油广告，宣称“可以解决头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力”等医疗功效，违反了《广告法》相关规定，已接受行政处罚。

该案为北京市首例依据《广告法》对滥用AI技术冒用他人形象发布虚假广告行为进行查处的案例。随着人工智能合成技术的发展，AI在广告领域的应用带来创新的同时，也出现冒充专家、明星、网红等公众人物或打造虚假人设进行宣传的违法行为。

2025年北京市市场监管系统持续推进广告市场秩序专项整治，重点关注AI生成虚假违法广告等新业态风险。北京市市场监管局提醒消费者，普通食品不得宣称疾病治疗功能、医疗作用或保健功能。不法经营者可能利用AI技术伪造图片、音视频，冒用公众人物形象进行虚假宣传，侵犯消费者合法权益。

消费者如发现类似违法行为，可留存证据并拨打12315或12345热线举报。市场监管部门同时提示经营者应严格遵守《广告法》《反不正当竞争法》等法律法规，禁止利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销活动。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。