“好想来”品牌零食母公司万辰集团已于9月23日向港交所递交上市申请，有望成为行业内首家“A+H”上市企业。这距离其2021年4月在深交所创业板上市仅四年时间。

据招股书显示，万辰集团2024年营收达323.29亿元，较2023年的92.94亿元同比增长247.9%；2025年上半年营收225.83亿元，同比增长106.89%，其中量贩零食业务占比达98.9%，已成为绝对核心业务。

自2022年跨界进入量贩零食赛道以来，万辰集团迅速扩张。根据灼识咨询数据，按2024年商品交易总额（GMV）计算，“好想来”为中国零食饮料零售领域第一品牌，且为全国首个门店数量突破1万家的量贩零食品牌。

万辰集团通过合资与收购整合优品、好想来、吖嘀吖嘀、老婆大人等区域品牌，并于2023年将四大品牌统一为“好想来品牌零食”，实现战略整合。该举措打破传统零售线性增长模式，推动公司从区域性企业向全国性品牌跃迁。

截至2025年6月30日，万辰集团在全国29个省份拥有超15000家门店，其中好想来门店超10000家，形成广泛覆盖与重点区域深度渗透的网络布局，在长三角及“山河四省”等高潜力市场确立领先地位。

公司积极拓展新业态，向“硬折扣全品类”转型。2024年底推出“来优品省钱超市”，定位社区家庭购物，主打精简SKU、自有品牌为主和低价策略。2025年1月上线“好想来全食优选”，扩展至日化洗护、生鲜、冻品等品类；同年3月推出390平方米的全食优选5.0门店，强化“全食”概念。

万辰集团精准捕捉下沉市场需求，顺应“性价比”消费趋势。麦肯锡预测，到2030年中国66%的个人消费增长将来自下沉市场，消费者追求“低价不低质”并具备个性化需求意识。

商品策略方面，万辰集团拥有超200人专业采购团队，结合数字化选品系统筛选海量SKU，构建超4000个SKU的全国产品池，单店精选1800-2200个SKU。2025年上半年平均每月上新约250个SKU，约27%的SKU在传统渠道不常见，提供独家购物体验。

公司发展自有品牌以构建竞争壁垒，已推出“好想来超值”与“好想来甄选”两大系列。“好想来超值”主推基础品类的“质价比”产品，如定价0.6元的千岛湖水源天然饮用水，自2025年5月推出至8月，月均销售额增长超250%，单月销量突破2500万瓶。“好想来甄选”聚焦差异化“高品质”产品，如青提茉莉风味啤酒。

供应链方面，万辰集团95%产品直接采购自品牌厂商，减少中间流通环节，依托超15000家门店规模获取强议价能力，支撑价格低于传统商超20%-30%的核心优势。

仓储物流体系覆盖全国51个常温仓和13个冷链仓，总面积达96万平方米，仓库与门店平均距离控制在124公里内，补货周期缩短至“T+1”。自主研发的仓储管理与运输管理系统实现全流程实时监控与智能调度，2025年8月订单满足率超99%。

即时零售成为新增长点。截至7月底，约5000家好想来门店接入美团闪购、淘宝闪购平台，线上新客占比突破90%。好想来连续三个月在淘宝闪购订单量同比增长超200%，与美团闪购合作四个月后月度交易订单达200万单。

为提升转化率，好想来优化商品结构，每家线上门店平均上架1500-2000个SKU，依区域偏好进行差异化选品，并推出组合商品如夏季“冰杯+酒水”套餐、“秋天的第一份零食”礼盒等，增强场景化营销与自有品牌认知。

会员生态与数字化运营构成另一核心竞争力。截至2025年8月31日，万辰集团注册会员超1.5亿，活跃会员超1.1亿。其数字化系统贯穿选址、选品、仓储物流、配送、门店运营及消费者互动全链条，驱动精细化运营。

弗若斯特沙利文数据显示，2024年中国休闲食品饮料零售市场规模达3.7万亿元，预计2029年将增至4.9万亿元。行业正由粗放式增长转向精细化运营，未来企业在规模扩张与盈利平衡、同质化突破及下沉市场深耕方面的表现将决定竞争格局。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。