10月21日，鸿星尔克宣布与美团闪购达成合作，启动品牌门店入驻即时零售平台。双方预计，截至2025年底，鸿星尔克将有约4000家门店入驻美团闪购，覆盖全国绝大多数城市，提供“30分钟送达”服务。

美团闪购为鸿星尔克入驻的首家即时零售平台。此次合作标志着其全渠道战略的重要布局和运营模式升级。在试运营期间，鸿星尔克来自健身房、学校、写字楼、酒店等场景的订单快速增长，显示出商品对消费者即时需求的高匹配度。

双11前夕，运动服饰品牌加速布局即时零售。此前一天，李宁宣布与美团闪购合作，近一千家门店同步上线。8月以来，安踏、蕉下、361°等头部运动品牌陆续入驻该平台。

鸿星尔克方面表示，品牌特性与美团闪购所覆盖的运动健身、出行旅游、礼赠亲友等多元消费场景高度契合。未来双方将在门店数字化、会员体系打通、服务体验优化及商品运营等方面深化合作。

行业分析指出，运动鞋服及户外装备品类在即时零售渠道呈现迅猛增长态势，头部品牌密集进入美团闪购，反映出行业普遍寻求传统电商与线下之外的新增量渠道，探索通过即时零售为门店创造可持续销售增长的趋势。

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