天猫双11开售两周，淘系酒水核心品牌实现双位数同比增长。截至10月28日，白酒、啤酒、保健酒品类增长均超50%。10月20日开售首小时，330个酒水品牌销售额同比翻倍，赖茅、奔富、酩锐香槟、嘉士伯等品牌一小时销售额即超去年双11首日全天。

10月29日，超200个酒水直播间同步开播，酒二妹、郑云、蒙面姐弟、大良说酒等多位达人单场直播销量破百万。过去一年，天猫酒水新客中18-29岁年轻用户占比达三成，数量超千万，且保持双位数增长，推动白酒品牌构建社交平台种草、天猫转化的消费闭环。

汾酒连续第二年参与天猫双11猫头主题营销，开售以来销售额同比增长35.3%。国窖1573、水井坊通过推广“冰中式”概念，推出荔枝酿、桂花酒等季节性产品，双11期间销售额同比增幅均超50%。

洋酒与葡萄酒品牌亦加速年轻化布局。奔富参与全球美酒超级盛典，联动小黑盒开展情绪营销，销售额同比上涨84%。格兰菲迪借天猫双11全球首发年度新品，旗下百富品牌销售额同比增长80%。

今年淘宝闪购首次纳入天猫双11，人头马、华致酒行、1919等品牌旗舰店推出‘远近一体’服务，实现正品酒水最快半小时送达。壹玖壹玖天猫旗舰店已接入超2000家线下门店，覆盖全国300城。10月以来，其闪购订单环比9月增长20倍，进店人数、浏览频次同比增5倍，新客量同比增长90%。

1919线上运营事业部总经理表示，闪购模式带来大量新客，订单结构发生显著变化：传统B2C以单瓶名优白酒为主，而闪购订单更倾向白酒与果酒组合装，满足‘即饮’场景需求，为酒水消费注入新动能。

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