从传统外贸到跨境电商，时代变化正在缔造新的商业神话。在人体工学椅这一细分赛道，一家来自深圳的品牌LiberNovo成为其中的代表。该品牌隶属于深圳清闲智能创新有限公司，成立于2023年底，是行业内的新进入者。

LiberNovo首款产品为动态人体工学椅Omni，于今年6月在海外众筹平台上线后迅速引发市场关注。项目上线一个月内筹集资金超520万美元（约合人民币3702万元）。截至目前，支持该项目的用户数量已超过1万人，累计筹集资金达944万美元（约合人民币6720万元）。

LiberNovo Omni定位为“世界上第一款动态人体工学椅”，采用仿生灵活调节靠背系统，可自动适应用户动作并实时调整支撑。其分体式靠背设计实现颈部、背部与座椅的独立调节，配备105°-160°四档倾斜角度，适用于工作、游戏、休息等多种场景。

在定价策略上，该产品众筹期间早鸟价最低为699美元，较零售价低约30%，凸显性价比优势。除产品创新外，LiberNovo还通过精准营销扩大影响力，与YouTube多位垂直领域测评博主合作，提升核心受众信任度。

在TikTok平台，品牌通过创意短视频展示产品特性。例如有博主以默片形式结合沉浸式音频呈现椅子使用体验，直观传达高端设计理念。同时，LiberNovo在多个流量平台投放广告，并优化官网及众筹页面关键词，利用产品视频和用户故事增强品牌曝光。

凭借产品差异化和精准用户触达，LiberNovo快速实现市场突破。近期，该产品进入日本市场，在本地众筹平台Makuake上线后目标为100万日元，实际筹得1.9351亿日元（约合人民币835万元）。

尽管工学椅尚未成为大众消费品，但伴随现代人久坐生活方式的普遍化，相关健康需求持续增长。据Grand View Research预测，2023年至2030年全球人体工学椅市场规模将以7%的复合年增长率扩张，预计2030年达到168.8亿美元。北美市场占比最高，2022年贡献收入达31.6%。

在此背景下，多家中国工学椅品牌加速出海布局。西昊（SIHOO CHEERS）自2018年起以中高端定位进入北美市场，推出M18、Doro C300等型号，价格区间覆盖159至500美元。截至2023年，西昊位列亚马逊北美站椅子类目前十，全站点累计销售额超15亿元。

更早布局海外的乐歌股份则聚焦健康家居产品出口，旗下自主品牌FlexiSpot已在主要市场建立知名度。财报数据显示，2024年上半年，FlexiSpot在美国、德国、英国市场的独立站月均访客量位居类目前列，同期人体工学系列产品营收达13.83亿元，占公司总营收的43.99%。

从乐歌股份、西昊到LiberNovo，国产品牌正逐步在全球工学椅市场形成集群效应。随着用户基础扩大和技术迭代推进，更多中国企业有望参与国际竞争，进一步推动国产健康家居产品的全球化发展。

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