马云近日被拍到现身蚂蚁园区，由蚂蚁集团董事长井贤栋和CEO韩歆毅陪同。照片中马云身着黑色服装，戴白色鸭舌帽，行事低调。

此次现身正值阿里巴巴在人工智能领域密集落子之际。蚂蚁集团此前发布了全模态通用AI助手“灵光”，支持自然语言30秒生成小应用，成为业内首个可生成3D数字模型、音频、图标、动画、地图等多模态内容的AI助手。“灵光”已上线“灵光对话”、“灵光闪应用”、“灵光开眼”三大功能，并登陆安卓与苹果应用商店。

与此同时，阿里巴巴正式推出“千问”项目，进军AI to C市场。千问App公测版基于全球性能领先的开源模型Qwen3，提供深度思考、拍照讲题、AI生成视频、AI修图、PPT创作、翻译、文档阅读、智能写作、音视频速读、视频通话等服务。

阿里称千问APP不仅能对话更能“办事”，计划接入地图、外卖、订票、办公、学习、购物、健康等生活场景，打造未来AI生活入口。目前千问团队正与高德地图、淘宝、支付宝、淘宝闪购等进行联合开发，推进业务协同。

阿里表示，其AI模型成熟度及Qwen3-Max性能已达全球领先水平，Agent生态也趋于成熟，具备普遍调用能力。在此背景下打开AI to C市场，是技术发展的自然延伸，标志着阿里将直接打造触达亿万用户的智能终端与应用。

马云此次现身被解读为对阿里AI战略的“精神赋能”。作为阿里精神缔造者，其出现既向内部传递信心，也对外释放阿里全力拥抱技术革命的信号。

在消费领域，阿里亦在推进战略升级。2024年6月，阿里巴巴宣布饿了么、飞猪加入中国电商事业群，保持公司化管理的同时统一作战。集团CEO吴泳铭称此举是从电商平台向大消费平台的战略转型，未来将从用户角度优化整合业务模式。

2024年8月，淘宝上线覆盖10亿用户的大会员体系，打通远场电商、即时零售与酒旅业务权益。双十一数据显示，飞猪整体履约GMV同比增长30%，淘宝闪购零售订单同比翻超两倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%。

天猫双11期间，近600个品牌成交破亿，34091个品牌同比翻倍，18048个品牌增长超3倍，13081个品牌增长超5倍，均超过去年同期。天猫总裁家洛表示，得益于扶持优质品牌与原创商家战略及大规模消费者投入，天猫实现四年来双11全周期最佳增长（剔除退款后成交）。

分析认为，双十一成绩验证了阿里大消费平台战略的初步成效，体现生态协同效应的集中释放。未来阿里需解决跨业务数据流通、用户画像构建、算法优化与供应链协同等挑战，以将平台潜力转化为护城河。

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