曾经家喻户晓的拉芳、蒂花之秀、霸王等国货洗护品牌近年来逐渐淡出年轻消费者视野，其业绩表现亦持续承压。聚美丽梳理发现，拉芳家化、名臣健康与霸王集团三家代表性企业均面临营收增长乏力、净利润大幅下滑、毛利率偏低及研发投入不足等共性问题。

从营收规模看，三家企业长期难以突破10亿级体量。拉芳家化2021年营收达峰值11.01亿元后连续两年下滑，2023年降至8.60亿元，2024年微增至8.89亿元，但2025年前三季度同比下滑6.37%至6.27亿元。名臣健康因2020年跨界游戏业务，营收从6.81亿元跃升至2023年的16.38亿元，复合增长率达34.7%，2025年前三季度再度突破10亿；但日化主业更新滞后，存在边缘化风险。霸王集团营收长期在2.5亿元左右徘徊，2021至2023年连续三年下滑，仅2020年和2024年实现增长，2025年上半年同比增长9.33%至1.20亿元，显现回温迹象。

净利润方面波动更为剧烈。拉芳家化2020年受益于疫情带来的线上需求激增，净利润达1.17亿元，同比增幅135.72%；此后连续波动下行，2021年、2022年分别下滑40.98%、14.21%，2023年微增10.58%至0.65亿元，2024年再降36.84%至0.41亿元，2025年前三季度仅录得0.13亿元，同比减少77.01%。名臣健康2020年净利激增343.04%至1.02亿元，2021年继续增长至1.33亿元，但2022年因游戏业务亏损导致净利润暴跌80.98%至0.25亿元，2023年反弹177.15%至0.70亿元，2024年又下降33.60%至0.47亿元，2025年前三季度为0.43亿元，仍处负增长。霸王集团2020至2022年连续亏损，2023年通过降本增效扭亏为盈，实现净利0.14亿元，但2024年降至0.07亿元，降幅51.90%，2025年上半年已亏损0.03亿元，同比暴跌328.93%。

毛利率整体处于行业中低位水平。拉芳家化毛利率从2020年的48.37%降至2022年的47.18%，后回升至2025年前三季度的48.49%，受产品结构、原材料成本与渠道策略影响明显。名臣健康2023年毛利率达60.27%，其中游戏业务贡献71.68%高毛利，但2024年因游戏板块毛利下滑叠加原料成本上升，整体降至52.50%，2025年1-9月小幅回升至53.36%。霸王集团2020至2022年毛利率在36.20%–39.17%低位运行，2023年因原材料成本下降跃升至50.38%，2024年维持在50%以上，但2025年上半年因关键原料涨价回落至43.95%。

研发能力薄弱成为制约可持续发展的深层隐患。名臣健康2020年收购两家游戏公司后，研发投入由0.46亿元增至2021年的0.99亿元，2022至2023年维持在1.1亿元左右，但2024年骤降37.47%至0.69亿元，2025年前三季度进一步缩减至0.4亿元。拉芳家化研发投入长期稳定在0.3至0.4亿元区间，2024年增至0.42亿元，2025年1-9月因营收下滑压缩至0.23亿元。霸王集团研发投入常年维持在0.12至0.15亿元，仅为拉芳家化的1/3、名臣健康的1/5，且2022至2023年连续两年负增长，2024年仅微增4.06%。研发费用率上，拉芳家化2024年达3.1%，首次超过行业平均的2.5%，体现向“研发驱动”转型尝试；而霸王集团长期低于3%，创新动力严重不足。

多品牌战略推进困难，子品牌普遍边缘化。拉芳家化主品牌“拉芳”2025年上半年营收3.3亿元，占总收入80.41%；雨洁、美多丝、瑞铂希等代理或自有品牌未形成有效支撑，缤纯、娇草堂等细分品类品牌定位模糊、投入有限，VNK、肌安特等因表现不佳已被关闭。名臣健康因资源向游戏业务倾斜，日化品牌迭代缓慢，出现主业边缘化现象。霸王集团则高度依赖经典防脱洗发水，该单品贡献94.5%营收，2023年推出的“香囊瓶”仅为包装升级，成分无实质突破。

外部竞争加剧进一步挤压生存空间。中国洗护市场2024年规模达899.95亿元，同比增长59.32%，新兴品牌与白牌借助抖音、小红书等平台迅速崛起。2024至2025年上半年抖音洗护榜单中，固然堂、8+minutes弹动、高缇雅等白牌位居前列，初、半亩花田、阿道夫等新锐品牌上榜，而拉芳、蒂花之秀、霸王均未入围。产品层面，拉芳核心品牌仍以传统清洁品类为主，防脱与头皮护理线单薄；名臣健康产品同质化严重，菲采系列缺乏技术壁垒；霸王虽拥8项省级非遗秘方及防脱专利，但产品形态落后于GrowGorgeous咖啡因精华、薇姿生发仪等科技新品。渠道运营上，拉芳签约全红婵、任嘉伦等年轻代言人，但在抖音、小红书内容运营薄弱，爆款打造与私域沉淀不足；名臣健康依赖传统经销体系，线上布局滞后；霸王电商渠道占比53.7%，但过度依赖平台流量，私域用户不足8万，复购率低迷。

市场格局方面，拉芳中低端市场受蜂花、阿道夫冲击，高端被卡诗、欧莱雅PRO压制，2025年上半年高端产品营收占比不足10%；名臣健康旗下蒂花之秀、美王在三四线城市面临立白、纳爱斯渠道下沉压力，毛利率长期低于30%；霸王在防脱细分领域遭馥绿德雅、康如等国际品牌与若也等新锐品牌夹击。此外，霸王集团多次因产品质量问题被通报：2025年11月5日，“霸王黑芝麻柔亮洗发露”被检出甲基氯异噻唑啉酮与甲基异噻唑啉酮混合物含量为0.0089%(w/w)，超出《化妆品安全技术规范》≤0.0015%(w/w)限值；2022年，“尊言洁净香氛洗发乳”亦因同类防腐剂比例不合规被罚没9600元。屡次质量违规加重品牌信任危机。

面对多重挑战，三家企业亟需在产品创新、渠道重构与品牌年轻化等方面系统改革。业内人士指出，细分化是突围机遇，但也要求企业加大研发与调研投入，持续优化产品以应对激烈竞争。能否打破路径依赖，真正实现以用户为中心的产品重塑与体验升级，将决定这些老国货品牌的未来走向。

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