2025年，以CHICJOC、UNICA、MARIUS和KEIGAN开间为代表的淘宝头部女装品牌加速布局线下，掀起入驻高端商场的热潮。其中，南京德基广场成为核心战场，6月13日，CHICJOC、UNICA与MARIUS同日开业且位于同一楼层，引发行业关注。

UNICA和MARIUS均为品牌线下首店，CHICJOC则是重装升级，该品牌早在2022年便将首家门店落户德基，是“四大金刚”中最早试水线下的品牌。目前CHICJOC在中国拥有38家门店，近半数选址万象城、恒隆、武商MALL、三里屯太古里等高端商业体，并在美国和法国设有三家海外门店。MARIUS在南京德基首店开业一个月后，于杭州万象城开设第二家门店，合肥万象城也将迎来其华中首店。

与早期淘品牌如茵曼快速扩张进入大众百货不同，当前“四大金刚”采取更为谨慎的高端化策略。KEIGAN开间未选择德基，而是将首店设在上海南京西路，对标国际奢侈品牌聚集地。这一趋势反映出线上品牌希望通过高端商场提升品牌形象，同时商场也借此类品牌吸引新客流，实现双向互补。

多位商业项目负责人表示，线上品牌布局线下是应对流量成本高企与退货率攀升的必然选择。曾为“抖音一姐”的罗拉密码在2024年清仓时透露，其网店退货率从2021年的30%-40%升至70%-80%，流量成本翻了十倍。相较之下，线下租金被视为可控的流量投入。

“四大金刚”均主打“静奢风”“老钱风”风格，强调剪裁、面料质感与简约设计，在天猫旗舰店中标注“奢牌同源高端面料”，被消费者称为“奢侈品平替”。定价区间覆盖百元至上千元，部分单品价格破万。除MARIUS外，其余三个品牌天猫粉丝均超200万，为其线下拓展提供用户基础。据《华丽志》报道，MARIUS南京德基首店开业10天销售额突破百万元。

然而，线上成功难以简单复制到线下。有招商人士指出，线上依赖爆品逻辑，而线下需综合运营能力，包括货品组合、空间动线、人员管理、VIP维护等多维度协同。某商场招商负责人强调：“人是最核心的因素，没有自身品牌DNA，很难长期稳定发展。”

尽管线上品牌为商场带来短期流量，但同质化风险随之显现。多位业内人士认为，当前传统服饰业绩普遍下滑，运动户外类增长抵消整体跌幅，商场亟需引入新兴品牌寻求增量。自带粉丝基础的线上品牌成为优选，尤其受非标商业与街区项目青睐。

但也有观点指出，若这些品牌规模化扩张，稀缺性将被稀释，最终加剧同质化。一位招商总经理表示：“国内商业存量竞争激烈，线上品牌缺乏壁垒，商品复制门槛低，同质化问题将持续存在。未来差异化的关键可能在于建筑形态、场景营造与美学表达。”

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