国民级零食零售连锁品牌好想来近期开展覆盖全国六大文旅地的“袋袋兔的奇妙秋游”系列直播活动，将广东珠海的海风、安徽黄山呈坎的古巷、江西婺源的晒秋、甘肃鸣沙山的驼铃等风景融入直播间场景，IP形象“袋袋兔”在不同地点换上汉服、民族装与主播互动，结合大额代金券、0.1元可乐和干脆面等促销形式吸引用户参与。

截至11月25日，五场区域性直播总曝光超2000万，累计收获超500万次点赞，直播间实际支付金额达数千万。该系列活动不仅实现高流量转化，也推动线下门店经营增长，在呈坎直播期间（9.17-9.19），河南部分门店抖音券日均核销额环比提升超40%；60%参与直播省份的店均核销较8月上升，其中安徽省增长35%。直播间客单价提升近30%，场均支付增长接近450%。

直播通过视觉、内容、产品三个维度实现“零食+文旅”深度融合。视觉上，“袋袋兔”根据地域特色定制造型，如黄山呈坎专场采用汉服鱼灯设计，婺源专场搭配民族服饰，主播亦穿戴当地文化元素妆造；敦煌专场引入飞天舞表演、琵琶演奏及无人机航拍鸣沙山月牙泉景观，增强沉浸感。内容叙事方面，主播先展示当地民俗文化，如讲解婺源晒秋历史、结合丝路风情介绍代金券使用范围，以“春风不度玉门关，快乐随时到眼前”等话术建立品牌与文化的关联，使消费者感受非广告式的内容体验。

产品选品注重本地化与转化效率，敦煌专场设置0.1元秒杀蒙牛牛奶片、三养火鸡辣酱、豫竹脆司令香脆面等区域热销商品作为流量钩子，主推188代200元（叠加优惠后为176元）、81元代90元代金券刺激日常消费。数据显示，五场直播场均拉新率接近40%，新客通过核销后加入门店会员体系，参与积分兑换与折扣活动，形成可持续沉淀的高质量用户资产。

此次直播被视为好想来从“渠道卖货”向“场景赋活”转型的标志性实践。品牌借助文旅场景打造吸引力强的消费情境，让用户因场景价值停留，因产品契合需求购买，实现线上引流与线下赋能的双向联动。加盟商反馈称直播帮助拓展非周边居民的新客群，部分用户用券后成为回头客，提升了门店长期运营活力。

此前，好想来已通过奥运冠军徐梦桃担任“品牌大师推荐官”、签约檀健次为首位代言人、举办“秋冬见面季”明星互动等方式强化“年轻、好玩”的品牌形象。此次“零食+文旅”直播延续情感共鸣驱动流量转化的逻辑，构建品牌与加盟商共赢的全链路增长模式。目前好想来门店数量超过15000家，覆盖县域市场及北京、上海等一线城市。

品牌计划于12月推出东北雪地专场，并围绕“袋袋兔出游季”持续延展更多场景创新，探索“零食+露营”“零食+运动”等多元融合可能。这一系列举措反映零食量贩行业从规模红利转向价值竞争的趋势：消费场景流动化、营销价值多元化、品牌能力综合化。好想来的创新路径为行业提供了基于场景融合的品牌建构范本。

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