12月3日，据北京商报，东方甄选正以月薪1.5万至3万元招聘北京首家旗舰店店长，迈出其全国百家门店计划的第一步。该岗位优先聘用具备“餐饮+零售”复合业态管理经验的人才。

猎聘网信息显示，该岗位工作地点位于北京市海淀区，学历要求大专以上，需具备5年以上零售行业工作经验，3年以上新零售门店或商超管理经验。有便利蜂、7-11、罗森等连锁便利店店长或区域管理经验者优先。管理团队规模达15人以上者优先。

岗位职责包括负责线下门店全流程运营，具备陈列优化、活动策划及坪效提升实操能力，须有从0到1建设并运营线下门店的经验。要求候选人数据敏感度高，能通过销售数据分析问题并制定改进方案；擅长结合商品特性设计场景化陈列与营销策略，提升转化率；具备团队带教能力，可培养多技能员工，并复制优秀管理经验以储备店长人才。

该旗舰店选址于北京中关村核心办公及商圈地带，经营面积约400平方米，业态涵盖生鲜、零食、日用百货等商品类别，并设置简餐与咖啡饮品区，形成双业态融合场景。

2024年8月，俞敏洪曾在股东交流会上提出东方甄选线下店构想，计划依托全国约800个新东方地面教学点，探索线上线下融合模式，利用家长流量实现低成本扩张。

2025年2月25日，俞敏洪与胖东来创始人于东来、物美集团创始人张文中共同考察许昌胖东来天使城商业项目。当日，面对记者关于东方甄选与胖东来合作可能性的提问，俞敏洪回应称“有可能会”，并表示希望东方甄选产品品质对标胖东来。

分析指出，此次布局反映东方甄选在直播电商流量红利减退背景下的转型压力。尽管拥有千万级直播间用户基础，但线下渠道缺失和农产品品控争议持续存在。

根据东方甄选截至2025年5月31日的2025财年业绩公告，报告期内公司实现总营收44亿元，同比减少32.7%。其中应用程序营收由2024财年的9亿元增至11亿元。持续经营业务净溢利为620万元，较上年同期的2.49亿元下降97.5%，主要因直播电商行业竞争加剧及战略调整影响。

财报显示，东方甄选将资源更多投入自营产品研发与供应链建设。截至报告期末，自营产品及直播电商团队共1401人，其中全职1070人，兼职331人；供应链及产品团队共643人，其中全职496人，兼职147人。

此次开设线下旗舰店是东方甄选拓展流量来源、布局实体零售的关键动作。目前，交个朋友、美腕等头部直播机构亦在加速布局线下场景。

近期，东方甄选前CEO孙天旭离职，俞敏洪接任法定代表人、经理，并担任董事职务。同时，公司经营范围新增餐饮管理、外卖递送服务、餐饮服务等内容。对此，东方甄选回应称属正常经营调整，暂时无具体业务信息披露，未来可能基于发展规划探索多元路径。

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