从盒马离任后，前CEO侯毅第三次创业，推出“老菜芮选”直播间，销售水产生鲜、水果等产品，价格从几十元至几百元不等。依托其在阿里时期的花名“老菜”，侯毅以个人IP为信任背书，转型为专业买手，聚焦选品能力，在直播电商中连接商品与精准客群。橱窗数据显示，商品销量超1600件，回头客超200人，跟买人数超400人，评分达4.85分。

“老菜芮选”模式延续了侯毅在盒马时期的选品逻辑，但不再承担门店租金、仓储物流和团队成本压力。北京商报记者尝试联系“老菜芮选”了解合作模式及发展规划，截至发稿未获回应。

直播电商竞争激烈，农产品与生鲜占据重要份额。中国食品（农产品）安全电商研究院报告显示，今年上半年农产品电商交易额突破2.18万亿元，同比增长14.7%；其中生鲜类产品占比35.6%，同比增长21.3%；直播电商交易额同比增长47.2%，占总量28.4%。在此背景下，侯毅需验证个人IP能否持续建立消费者信任并提升复购率。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，生鲜直播专业买手模式必须实现“信任溢价+复购”的可持续路径。

侯毅仍看好宠物鲜食市场。此前他创办的“派特鲜生”品牌曾计划在上海布局100家门店，并于今年5月获得2500万美元天使轮融资，创下近年宠物行业天使轮最高纪录。单店投入约50万元，预计回本周期12—18个月。

但自今年10月起，“派特鲜生”被曝大规模闭店。大众点评显示，已开18家门店中7家标注“暂停营业”或“歇业关闭”。据媒体报道，因线下经营压力大，侯毅计划于12月中旬前关闭所有线下门店，保留线上业务。

同期，侯毅推出新品牌“宠天天”。天眼查信息显示，上海宠天天网络科技有限公司于今年10月成立，法定代表人为侯毅，由上海派特鲜生网络科技有限公司全资控股，经营范围包括互联网销售、宠物食品及用品批发零售等。公司已于8月申请“宠天天”“毛点点”商标，状态为等待实质性审查。“宠天天”已入驻小红书并开通官方账号，“老菜芮选”微信小程序仍保留“派特鲜生”标记。

当前生鲜市场呈现分化格局：山姆、物美、盒马等头部企业在一二线城市提供“即时达”与品质化服务，本地化零售商满足下沉市场基础需求，而中间层次的高品质供给存在空白。行业专家郭涛认为，该群体需求尚未被有效覆盖。

“老菜芮选”试图以经验背书切入这一缺口。随着消费者对生鲜产品的品质、安全、溯源要求提高，零售商需更精准定位目标客群。中国城市发展研究院投资部副主任袁帅表示，侯毅此次创业是将供应链与选品能力转化为销售业绩的能力变现。

袁帅预测，未来生鲜带货将形成大型综合平台与专业垂直平台并存局面。前者凭借规模优势提供一站式购物体验，后者依靠专业化与个性化服务满足细分人群，二者互补共进，推动行业升级。

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