12月9日，京东金榜年度盛典在上海举行，揭晓2025年度“品质金奖”、“新品金奖”及“PLUS会员甄选金奖”获奖单品。京东JD FASHION共有9个品牌入选京东金榜，并设立京东JD FASHION品质甄选榜，覆盖羽绒、棉、三防、羊绒羊毛、功能鞋靴五大品类。

京东JD FASHION标识代表商品已通过京东在面料、工艺、品质等多维度的检测筛选，旨在为消费者提供可信赖的“闭眼买”选择。双11期间，带有该标识的产品表现突出，成为增长迅速的品类黑马。

今年获京东金榜的JD FASHION品牌包括伯希和、耐克、阿迪达斯、波司登、海澜之家、高梵、骆驼、李宁和安踏。自2020年创立以来，京东金榜基于销售、口碑、人气等数据构建评选体系，实现零人工干预的权威消费指引。

京东JD FASHION品质甄选榜涵盖14个细分榜单，超300款产品上榜，涉及男士羽绒、女士羽绒、儿童羽绒、男女内衣、冲锋衣裤、羊绒衫、毛呢大衣、耐磨防滑鞋靴等品类。迪桑特、雪中飞、江南布衣入选羽绒类；蕉内、松山棉店、有棵树、全棉时代、HAZZYS进入棉类榜单；凯乐石、猛犸象、探路者位列冲锋衣榜单；斯凯奇、Dickies、卡帕、百丽登上耐磨鞋靴榜；ERDOS入选羊绒羊毛品类。

评选综合销量、口碑、品质、品牌力与热度等维度，覆盖数万品牌。京东通过面料成分分析、工艺检测、实拍测评、耐久性测试等方式建立评价体系。例如，标称“100%棉”的家居服需通过含棉量检测及15项品质验证，符合《纺织品纤维含量的标识》国家标准。

双11期间，羽绒、羊毛羊绒、棉、三防四大品类的JD FASHION品质甄选榜产品平均流量获取效能超出非金榜产品20倍；超级保暖羽绒金榜成交转化率高出近50%。

京东聚焦羽绒、棉、三防、羊绒羊毛、功能鞋靴五大品类，回应消费者对“看得见的品质”需求。这些品类为秋冬刚需，兼具功能性与情感附加值，如冲锋衣作为户外文化符号，棉家居服体现生活掌控感。

京东服饰购买群体呈现两大趋势：一是更关注耐穿、实用、可持续服饰，对面料成分、环保属性关注度提升；二是复购率上升，追求“一衣多穿”。入榜单品多为经典款，强调实穿性与长期使用价值，倡导“少而精”消费理念。

京东JD FASHION致力于构建“安心品质”标准体系，联合国家级质检机构对服饰的面料、工艺、功能进行量化分级，每件打标商品附带权威质检报告。目前该标准已覆盖羽绒服、毛呢大衣、冲锋衣、牛仔裤、内裤、童装、文胸、鞋类等主要品类。

2023年11月，京东JD FASHION与多家品牌共同起草的《羽绒服装保暖性能质量分级》团体标准正式发布，为行业首个针对羽绒服保暖性能的量化分级标准，解决参数虚标问题。

京东通过“全链路品质营销”帮助优质品牌获得曝光，包括“面料实验室”线下体验、明星达人内容共创、线上线下整合传播，形成认知—认同—认购的闭环。平台打通搜索、推荐、频道等核心场域，改造商品详情页，确保品质商品在各触点被有效触达。

京东向行业传递明确信号：坚持深耕面料、工艺与功能的品牌将更易获得消费者信任，并转化为可持续商业回报。此举旨在构建识别“良币”品牌的健康生态，引导资源投入品质建设而非价格战与速度内卷。

京东认为，服装的价值在于长久陪伴，行业的未来应超越价格内卷，回归长期价值创造。

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