MUSINSA正式宣布其国际首家旗舰店“Musinsa Standard上海淮海百盛店”于12月14日在上海市淮海中路开业。作为MUSINSA全球战略的关键落点，新店依托品牌在时尚产业的成熟经验，结合对中国市场的消费洞察与本地化策略，提供兼具品质与风格的现代简约休闲服饰。

店铺位于淮海中路横跨两层，总面积约1,421㎡，地理位置优越，交通便利。品牌以“整体造型”（Total Look）陈列方式，围绕都市通勤风、新式朋克和街头风等主题进行一体化搭配展示，实现从灵感获取到购买的一站式解决方案。店内陈列近1,500款男女装服饰及配饰单品，一楼以女装为主，引入“都市游牧风”等国际潮流；二楼聚焦男装，划分为“当代都市区”与“工装丹宁区”，覆盖从基础款到前沿风格的产品谱系。

为提升消费体验，店铺融合沉浸式新媒体艺术设计，设置三面巨型LED媒体幕墙与镜面材质结合的“无限镜像”空间，强化视觉冲击力。同时设立Live Room打卡装置，支持灯光自由调节，满足顾客拍照与短视频创作需求，并配备19间试衣间优化试穿体验。

MUSINSA中国首席执行官金大铉表示，上海是国际时尚前沿阵地，也是深耕中国市场的理想起点。公司计划未来五年内在华开设超100家门店，目标2030年实现线上线下合计营收突破一万亿韩元（约合人民币47.8亿元）。品牌将加大本土投资，推进深度本地化运营。

为响应本地消费者需求，品牌将强化羽绒服等特定产品线，推出中国市场独家商品。开业期间开展“上海城市巡游”活动，顾客可于淮海路寻找巡游模特合影并分享至社交媒体，赢取限定礼品。试营业期间设有满额抽奖，12月14日限量发售100件99元外套。自12月6日起，购买中国品牌大使同款系列产品者有机会获赠限量500份专属礼盒。

MUSINSA已与本地伙伴成立合资公司，上线天猫旗舰店拓展线上渠道，并加强与本地供应商协作，构建高效在地供应链。合资公司中中国籍员工占比超90%，推动商品、内容与服务的全面本土化落地。

继淮海路店开业后，MUSINSA即将揭幕Musinsa Store上海安福路店，引入约60个来自中国、韩国及全球的知名时尚与运动品牌，其中包括约40个韩国人气品牌、约20个中国本土设计师品牌及全球运动品牌，打造融合亚洲与全球潮流的“设计师品牌集合新地标”。2026年将持续拓展品牌合作，强化线下体验触点，探索与本土设计师品牌的长期合作模式。

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