冬季来临，“双旦”将至，全国商场纷纷开启年度营销大战，北欧风、梦幻风、可爱风、搞怪风、华丽风、新中式风等风格各异的美陈装置陆续亮相。

广州天环Parc Central打造“天环雪域小镇”，巨型水晶球C位亮相，狐狸Happy、狗仔Lucky与包租公Snowy共同构成节日角色群像。B1户外广场设有落雪百米阶梯，从L1延伸至B2可探访松果屋与雪国缆车，另设小狗雪屋和暖冬小木屋等设计场景。

上海静安嘉里中心以【Swirl into the Karneval 乐随旋动】为主题，落地城中首个高达20米的旋转节庆装置。南广场AB双面主装置呈现动态视觉，L1中庭展示精灵乐手与舞者，L3连廊形成“精灵魔毯”时空通道，中庭通天柱还原北欧“敲敲塔”积木玩具。

重庆光环购物公园圣诞季呈现极地森林与北欧小镇意象，纯白冰雪圣诞树回归沐光森林，与MCM合作推出香氛圣诞小屋。空中缆车飞跃森林，圣诞老人携雪橇降临。项目打造1000米圣诞灯光街景，并在B1下沉广场限时开放雪山下冬日牧场，供消费者与小羊互动。

龙湖上海虹桥天街构建1000㎡都市梦幻森林，亮灯后的巨型圣诞树配合限时飘雪营造童话氛围。

杭州湖滨银泰in77联合国际潮流艺术家Allan Deas，以“声光奇境”为主题引入机械技术艺术装置。B区小广场设“绮愿剧场”机械木偶演出，C1区外广场展出Allan Deas旋转木马浙江首展，D区外广场打造“绮梦星河”飞马跃出童话书场景，配以新雪纷飞与热气球装置。

2025年广州太古汇构筑“姜饼人的奇遇森林”，L3南玻璃盒化为新媒体艺术家彭家园创作的“穿越四季的幻境森林”空间级艺术装置。系统通过视觉识别技术将观众衣着色彩转化为专属“数字姜饼人”形象，实时投射至屏幕参与唱诗班演绎。项目同步推出“姜饼人奇趣市集”，设6米高雪松天幕与环绕“姜饼屋”作为探索起点。

深圳中航城君尚购物中心10周年之际推出“假日70帧”主题展，再现欧式复古街道风貌。

深圳前海壹方城于11月22日至12月30日举办泡泡玛特全明星阵容APPLE OF MY EYE“你最珍贵”系列主题展。L1层-047设纯真公园华南首站“圣诞限定胡萝卜”装置，B2地铁通道开设罐头猪LuLu·Lu家小馆主题快闪店。

上海恒隆广场外广场呈现糖果小镇主题，巨型圣诞树由金色光芒点亮，树上布满穿着制服的小熊，涵盖吹号、持铃铛彩带、守卫及厨师麋鹿角色。

上海港汇恒隆广场以「星驰奇想」为主题，在玻璃穹顶下打造沉浸式星光宇宙。

上海浦东嘉里城从《圣诞节的十二天》民谣汲取灵感，化身北欧童话小镇。L1户外中庭圣诞树换装北欧费尔岛冬季纹样，每日举办森林音乐会并设小动物乐手合影点。B1中庭“心愿打字机”兼具互动与拍照功能，轻触按钮即触发灯光音乐效果，二楼可拍全景。项目另设亲子圣诞市集。

杭州嘉里中心以“礼物”为核心主题，20米高360度全景圣诞树与“惊喜小熊”构成情感地标。活动包括「礼屋」快闪、「惊喜小熊」见面会、圣诞飘雪时刻及毛茸拥抱体验。L1中庭联合Gifting Your Day与Vase on Canvas打造“亲笔传递感谢”主题礼屋，B1中庭设FUGGLER萌牙怪兽圣诞主题快闪，展出6只造型各异的“丑猫”。

成都IFS引进「泰迪熊冬日奇境Teddy Bear Winter Magic」西南首展，设置多重梦幻主题场景与互动体验。

上海博荟广场ONE EAST四周年庆期间携手艺术博主夏昕打造绒绒“童话镇”。L1东广场设10米高绒绒圣诞树，L1东中庭设“爱的抱抱贩卖机”，提供拥抱兑换惊喜礼物服务。

广州天汇广场igc启动「igc冬日奇航」，8米高灯塔缆车回归，熊先生热气球登场，设白熊旋转乐园与五大奇趣站点。外广场打造雪之市集，配套马戏表演、露天电影、乐队驻场等活动。

长沙IFS与插画师Tasha画熊合作推出「Merry Bearyland 绒冬星遇」全国首展，布莱克与布朗换装毛绒新衣，搭建“小熊客厅”。展览设四大主题场景与八场奇幻巡游。

2025年冬季，绒绒熊登陆深圳深业上城。L3小镇西广场打造圣诞森林打卡点，配合亮灯飘雪增强节日氛围。

广州天河领展广场12月引入“绒愿家族”宠物元素IP，打造“绒愿乐园”治愈空间。户外超10米高毛绒猫球圣诞树成为焦点，TATAROOM、贵为、超能物种设宠物快闪绒愿小屋，另设宠物休憩所“绒愿小窝”与“绒愿驿站”。

深圳宝安大仟里12月推出MAXLAND快乐岛——深圳首个粉红毛绒岛屿，羊坨坨、鼠啵啵、兔茸茸、粉嘟嘟等明星动物回归。

自11月22日起，宝可梦冬日之旅在BFC外滩金融中心展开。北区广场设全球首棵151主题圣诞树，高15.1米，缠绕红色飘带，皮卡丘、妙蛙种子、小火龙、杰尼龟等角色亮相，并于特定日期开展巡游。南区一楼中庭设“奇迹梦旅，冬日狂欢”主题快闪，售卖集换式卡牌商品与帕底亚圣诞市集系列。B2层设“卡比兽冬日好梦”互动区，含巨型卡比兽气模与海洋球池。北区广场ICE FAMILY外滩冬日滑冰场开放300㎡赛事级冰面，配套《马戏玩家》限定演出。枫泾路轮番举办CRUSH外滩冬日嘉年华、外滩冬日圣诞市集、它博毛孩心愿圣诞市集。

深圳海雅缤纷城圣诞季在1号门外广场推出星耀绮梦&时光旋舞主题，15米鎏金圣诞树挂满金色圆球、米白珠串与亮色灯球。中庭设「时光旋舞」旋转木马与金色八芒星指引的心愿水晶流苏装饰。

广州天河城以“飞马星河”为主题打造冬季限定展，延续“天城星河”升级概念，融合绿色森林、天河星辰、梦幻飞马与冰雪元素。北广场设20米高旋转木马，周边水池环绕绿植。中庭西侧与写字楼大堂化为“银河星庭”，结合冬日飘雪与星光场景，联动租户推出主题礼盒。

成都太古里冬季活动主题为「冬日绮旅Marvelous Journey」。马家巷禅院外设发光大熊猫“竹笋”装置，环绕转动小球寓意节节好运。建筑师李涵打造“火锅楼”“茶壶楼”“麻将楼”“川剧戏台”“碉楼跳台”五座建筑装置，轨道与动力球串联五大生活符号。夜间灯光覆盖快里、慢里、漫广场、马家巷区域。

北京三里屯太古里携手SMILEY与神山隆二呈现全球首展Let's Smile派对礼遇季。南区S10广场设「心耀之冠」互动装置，象征传播微笑与幸福。北区N15广场「微笑艺廊」展出神山隆二创作的9幅融合SMILEY与RatFace元素的新作。

初冬时节，上海前滩太古里在悦目桥上方打造大型艺术装置「予你宇宙」，营造星光环绕的浪漫体验。

第一百货商业中心冬季主题为《浪漫启迪·飞马焕梦跨新年》，以飞马象征被唤醒的梦想，结合飞鸟、烟花、浮云、花卉与万家灯火构建视觉叙事。

佛山王府井紫薇港举办「跃然紫尚」非遗公共艺术展，历时90天筹备、120小时搭建完成。全球首棵以86只佛山非遗鱼灯为灵感的35米高「非遗鱼灯圣诞树」点亮。设鱼跃紫港、鱼跃流光、天鱼漫舞、星尚花园四大打卡点，并开启4米大型空中悬浮鱼灯表演，配套星集、浪漫飘雪与星街派对。

上海蟠龙新天地开启冰雪新愿季，打造16个打卡地。设沪上唯一水上圣诞树，推荐多角度拍摄方式。全场包含东市篝火集、千平户外真冰冰场、发光圣诞墙、映月桥、萌冬星愿小镇、小鹿半岛诗地等场景，另有漾应的火塘、KOKIO、FUN LUXURY Ribone、PENROSE、Camp.33 纽约贝果博物馆、Flipper’s 奇迹舒芙蕾等点位。

上海虹桥新天地自11月21日起开启第六届光影市集。设四组互动光影装置：【骑到星星升起】、【新运松林】、【竹织星野】、重复提及的【骑到星星升起】。20+圣诞木屋组成光影市集，配套圣诞梦幻巡游与人工飘雪。

上海新天地打造“茸雪世界”，以UGG®毛茸、双缝线与太阳花LOGO为核心元素设置打卡点，举办为期8天的冬日慢游・新愿市集与15场极光舞台冬日奇遇演出。结合流动极光、人工飘雪与品牌元素光影装置营造暖茸氛围。

GATE M 西岸梦中心设立14米高兰蔻粉色圣诞树。打造“奇幻水岸嘉年华”，设上海最大户外冰场，配套国际级冰上舞台剧《Shine On lce追梦冰雪》中国首秀、音乐盛宴与商户联动。自11月23日起，LANCÔME冠名的奇幻环游列车每日定时发车，贯穿滨江内街与水岸，连接北区冰场与南区筒仓，单程约40分钟。内街布置天幕灯与装饰夜间亮灯。

广州汉溪K11以“兴起一番乐趣”为主题，联动艺术展IP“戴珍珠耳环的少女”。东广场设120米长“艺趣小镇”，10米高珍珠耳环少女树型装置为空间焦点。“艺趣派对”涵盖经典音乐、主题戏剧、公益融合三大方向。

百联奥特莱斯广场（上海·青浦）冬季主题为《欢庆派对·时光礼遇贺新启》，层层礼物盒象征20年积累成果，礼帽与丝带营造惊喜派对氛围。

第一八佰伴推出《闪亮新生·惊喜好运伴新年》主题活动，迎接2026丙午马年，以光构建辞旧迎新视觉盛宴。

西安老城根G PARK打造晶梦童话季，形成超千平多场景冰雪秘境，全街区店铺变装，限时开启浪漫飘雪。

2025年12月1日至2026年1月4日，华润万象生活全国130+购物中心联动启动“百分百万象季”，同步实施“爱予万象艺术计划”。深圳万象城21周年绮遇季以“魔法之森”为主题，设13米高挪威云杉原型圣诞树与21米高树屋主景。重庆万象城推出「奇旅缆车」搭配21米白金圣诞树，车站、拱门、长椅为出片点位。杭州万象城15周年带来香奈儿星夜巡游首发空间，设五大象征符号引导寻礼。深圳万象天地开启魔法世界，设奇遇书局圣诞秘林、星光街巷等场景，MIXTURE × 野兽派快闪登陆，「水果星球历险记」同步启程。南京万象天地打包冬日梦境，设姜饼礼物大道，涵盖星光拱廊、姜饼大道、礼宾台、姜饼城堡、姜饼后花园与Zsiga，打造南京首个毛绒主题治愈派对与心意策展礼物市集。杭州中心推出“怦然圣诞季”，设缀满星光的粉色圣诞树、下雪屋檐、粉色梦境中庭与B2地铁口圣诞问候。

11月22日至次年1月3日，爱琴海集团以“祈愿星河 瓶行漫游”为主题推出「点亮季」活动，六大亮点为“幻境造梦”、“年度高光”、“星潮IP”、“联合营销”、“时光盛典”及“城市新页”。上海爱琴海·缤纷里启动“乐趣冰雪季”，与MCHUGS合作打造约600平方米沉浸式雪景体验区，围绕11米高圣诞树举办亮灯仪式，首日客流约8.7万人次，环比增长7.8%。慈溪环创爱琴海购物中心启动「雪国绮境Starlight」2025点亮季，以300平方米沉浸式雪国小镇为核心，结合圣诞巡游、星辰飘雪、北欧极光秀，同期回归慈溪面包节2.0「包是好市」。

2026欢乐新年季，百余座万达广场以光为媒开展共振行动，万人音乐节与漫天飞雪营造节日氛围，马年IP“乐哒哒”在不同广场以多种造型亮相。

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