董宇辉“与辉同行”家居专场直播单场销售额达3.56亿元，其中顾家家居一款2.8米真皮沙发优惠价3471.4元，单款销售额突破1亿元。直播后引发外界对产品是否由代工厂贴牌生产及低价下质量能否保障的质疑。

针对供应链质疑，顾家家居于12月29日回应称，该批沙发均为公司自主生产，正加急赶工确保交付。“与辉同行”客服亦表示，所售沙发为官方正品发货，提供正品保障。

根据顾家家居2024年年报，外协业务仅用于缓解部分产能压力，核心产品如沙发、软床等均由公司自主设计与生产。2024年前三季度，公司共销售221.1万标准套沙发，平均单价3893.05元，单位成本2503.59元，毛利率为35.69%，净利率约9.6%。

按直播间售价3471.4元估算，顾家家居毛利率约为27.88%，净利率将显著下滑，接近成本线。经销商透露，其日常拿货最便宜沙发也在4000元以上，但大规模订单有助于摊薄成本。

顾家家居2024年全年营收184.80亿元，同比下滑3.81%；归母净利润14.17亿元，同比下降29.38%。2024年前三季度业绩回升主要基于去年同期低基数效应。

创始人顾江生家族自2018年限售股解禁以来，通过二级市场减持、协议转让、发行可交换债等方式持续套现。2022年底至2023年初，顾家集团及其一致行动人以102.99亿元总价向“美的系”何剑锋控制的盈峰睿和投资转让29.42%股份，实现控股权货币化。

综合上市前融资及后续减持，顾江生家族累计获取现金回报约200亿元。截至当前，顾家家居总市值约为253亿元。

何剑锋入主后推动智能家居转型，并于2025年推出定增预案，拟以19.15元/股发行新股，募资不超过20亿元，其中10亿元用于补充流动资金。该价格较预案公布时市价25元/股折价约23.4%。

此次定增被指存在利益输送嫌疑，因控股股东得以低价增持摊薄持股成本。而截至2025年第一季度末，公司账面货币资金达27.85亿元，短期借款15.61亿元，同时实施高比例分红并公告40亿元委托理财计划，形成“分红+理财+折价募资”并行的资金循环，引发市场对公司真实融资需求的质疑。

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