1月8日，吉林松原查干湖第二十四届冰雪渔猎文化旅游节上，查干湖冬捕“头鱼”由京东以169万元拍得。京东生鲜同时与查干湖渔场达成年度合作，包销2025-2026产季近50%的产量，成为查干湖鱼最大的线上销售渠道。

此次拍卖的“头鱼”因象征吉祥丰收引发多轮竞价，最终落槌价为169万元。京东生鲜采销表示，“头鱼”是品质、文化与信任的象征，并宣布将通过线上抽奖方式免费赠送给用户，共享鲜意与吉祥。

根据合作协议，京东生鲜销售的每一条查干湖鱼均配备专属“身份证”，依托查干湖有机鱼防伪体系实现一鱼一码，杜绝“洗澡鱼”等市场乱象。为保障物流时效，京东快递在查干湖渔场旁设立产地直发中心，构建五重锁鲜体系，结合公铁空立体化运力及优先分拣派送通道，确保鲜鱼最快次晨抵达全国核心城市。

京东生鲜“青春采销天团”通过直播展示冬捕全过程及鱼鲜甄选标准，直播收益用于支持当地发展。京东服饰美妆、家电家居及京造提供羽绒服、加热手套、暖贴等防寒物资，助力冬捕作业。京东携手松原职业技术学院提供志愿服务，并联合京东秒杀、百亿补贴上线“查干湖鱼”主题专场，消费者可享受补贴价格购买源头鲜鱼。

近年来，京东生鲜持续深入优质农产品产区，通过包园、产地直采等方式强化供应链协同。此次合作推动查干湖渔场实现订单驱动生产，稳定渔民收入，并基于用户需求反馈，在产品分级、包装标准化和运输效率方面优化升级，共建高品质产地品牌。

未来，京东生鲜将继续深化与优质产地的合作，打造更多“真源头、可追溯、鲜直达”的安心食材，践行“又好又便宜”的消费承诺。

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