宜家中国宣布，自2026年2月2日起停止运营7家线下商场，包括上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波和哈尔滨门店。

此次调整基于对现有顾客触点的全面评估，宜家表示将持续优化全渠道生态系统，提升运营效率与业务成果。

目前宜家在中国拥有41个线下顾客触点，覆盖超10亿消费者，并通过自有数字化平台及京东旗舰店等电商平台拓展零售网络。

近年来宜家在中国推行低价策略，2024财年推出550余款低价产品，2025财年推出500余款，2026财年计划投资1.6亿元人民币，推出超150款更低价产品，其中七成投向畅销品。

宜家此前已关闭贵阳店与上海杨浦店，此次为最大规模门店调整。公司强调中国仍是其最重要战略市场之一。

受房地产行业调整及消费行为变化影响，部分城市门店盈利能力受限，宜家正从规模扩张转向精准深耕。

宜家在深圳、北京等重点市场探索小型门店模式，并计划未来两年内开设超过十家新形态门店以适应社区化、近距离消费趋势。

尼尔森IQ报告显示，城镇化率提升、家庭规模缩小等因素推动中国零售渠道向社区化与小店化演变。

尽管品牌影响力仍在，但宜家面临本土竞争对手增多、“平替”商品兴起及年轻消费者偏好多元化的挑战。

公司同时推进门店升级，如上海徐汇商场改造项目，并在全国多地新开不同规模门店以优化布局。

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