雅诗兰黛正考虑将旗下蒂佳婷、Too Faced和Smashbox三个品牌打包出售，预计总价为3亿至5亿美元（约20.95亿元至34.91亿元人民币），远低于此前收购所花费的超25亿美元（约174.57亿元人民币）。其中，Too Faced于2016年以近15亿美元收购，而蒂佳婷被收购仅6年。

消息人士称，这三个品牌已被推介给潜在买家，此次出售是雅诗兰黛“重塑美妆新境”战略的一部分，旨在精简品牌组合，集中资源发展高增长潜力的高端与奢华美妆及香水品类。近年来，集团连续四个季度净销售额下滑，彩妆业务表现疲软，2026财年Q1彩妆收入下降1%，而香水业务同比增长13%至7.21亿美元（约51.27亿元人民币）。

财报显示，Too Faced在美洲市场销售乏力，其唇部与眼部产品销量下滑导致雅诗兰黛彩妆板块营业利润亏损4.41亿美元（约30.72亿元人民币）。相比之下，高端品牌如海蓝之谜贡献了集团超70%的营收。集团还对墨西哥香水品牌XINú进行了战略性少数股权投资，强化香水分部布局。

此次拟出售的品牌定位中端大众市场，与当前集团聚焦高端的战略方向不符。剥离非核心资产有助于释放资本，改善财务状况，并支持未来战略性收购。雅诗兰黛2026财年Q1净销售额同比增至34.81亿美元（约243.07亿元人民币），业绩初现复苏迹象。

行业层面，科赴和科蒂等美妆巨头也相继启动品牌审视或出售计划，反映出行业整体从规模扩张转向利润优先与核心聚焦的“断舍离”趋势。此举标志着雅诗兰黛进一步推进业务优化，但转型成效仍有待观察。

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