海澜之家正从单一男装品牌向多品牌、多品类集团化转型，逐步弱化“男人的衣柜”标签。自2017年起，公司通过收购与自建方式拓展童装、女装及运动服饰领域，先后控股高端童装品牌英氏、推出女装品牌OVV以及时尚男装黑鲸HLA JEANS。2021年，海澜之家确立“多品牌、多品类、集团化”战略，开始代理奥地利运动品牌HEAD中国区业务，并于2022年通过与上海海新体育发展合资成立的斯搏兹品牌管理公司，独家运营阿迪达斯FCC（Future City Concept）下沉市场门店，合作涵盖Nike、PUMA、VANS、DICKIES及亚瑟士等品牌。

2024年7月，海澜之家与京东集团达成战略合作，共同开展奥莱全渠道业务运营，进一步扩展销售渠道。尽管海澜之家主品牌营收占比仍居主导地位——2024年为152.7亿元，占总营收75.7%；2025年上半年为83.9亿元，占比74.6%，但其同比分别下降7.22%和5.86%。与此同时，其他品牌板块实现显著增长，同期分别增长32.38%和65.57%，显示出新增长动力主要来自非男装业务。

在门店结构方面，海澜之家持续推进加盟转直营策略。门店总数由2023年的5976家减少至2025年上半年的5723家，其中直营店从1252家增至1532家，加盟店相应减少。财务数据显示，2024年公司总营收201.6亿元，同比下降2.85%，净利润21.59亿元，同比下降26.88%；2025年上半年总营收112.4亿元，同比增长3.01%，净利润15.8亿元，同比下降3.42%。

为重塑品牌形象，海澜之家近年来启用林更新、周杰伦、张颂文、曾舜晞、潘展乐等代言人，试图强化时尚化与年轻化认知，但在消费者心智中的转变尚未达到波司登、李宁等品牌的翻转效果。2020年周立宸接任董事长后推动战略转型，借鉴安踏多品牌模式，但侧重集团整体协同而非品牌独立运营。目前来看，新业务虽增速明显，但对整体业绩拉动有限，品牌多元化成效仍在验证之中。

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