2026年春节前夕，黄金消费呈现结构性分化：情绪价值驱动的小克重黄金制品热销，投资属性强化的金条金币消费同比增长35.14%，而传统黄金首饰消费同比下滑31.6%。得物平台数据显示，2026年1月低克重黄金GMV同比增长150%，IP联名黄金产品GMV同比增长200%；情绪类黄金产品整体GMV同比增长300%。

手机黄金贴等新兴品类持续走俏，单件含金量低至0.002克，按黄金含量折算单价达1.25万元/克，拼多多平台已售2.2万件；支持宠物图等定制化服务，批量采购单价可低至7.8元/件。天中金等商家同步扩充0.5克、1克文创金条及熊猫金币、银币等投资类产品线，响应大众对贵金属收藏与投资的双重需求。

多家品牌金店推出春节促销：老庙黄金实行克金直减100元及一口价产品九折优惠；海南免税店叠加免税、消费券与门店折扣，部分30克以上金饰价差达1.5万元。与此同时，周大福宣布将于3月中旬对定价款产品（婚庆金饰、古法金饰、IP联名金饰）提价15%～30%，此前已于2025年12月完成一轮全面涨价。该类产品不按克重计价，不参与旧金回收或换新，盈利空间显著高于按克计价产品。

广东南方黄金市场研究院指出，提价动因包括手工工艺损耗上升、IP授权成本增加、对冲金价波动风险及保障高毛利品类终端动销。长期看，若提价幅度过大且金价波动加剧，非刚需IP联名品类购买意愿可能减弱，消费者将更倾向回归按克重计价的保值型产品，后者始终构成市场基础盘。

积存金业务成为年轻群体及宝妈群体参与黄金投资的主要渠道。开户及交易全程手机操作，最低买入1克，门槛显著低于黄金ETF及黄金股。2025年底起，部分宝妈通过群组交流积存金操作，账户规模最高超50万元。2026年1月下旬金价突破1200元/克后，大量新用户入场；2月3日至5日国际金价大幅回调，单日最大跌幅超100元/克，导致部分账户出现单日浮亏超6万元、累计收益由15万元缩水至3万元的情况。

投资者操作呈现高频波段特征：有用户凌晨盯盘、多次补仓拉低均价，亦有用户单日完成多轮买卖，虽降低持仓成本但仍未实现账面扭亏。部分用户借助AI工具计算回本策略，或在社交平台寻求买卖建议。截至2月11日，有参与者节前清仓获利1500余元后再度加仓10克，期待节前最后一波上涨。中欧陆家嘴国际金融研究院提示，积存金更适合资金量较小、拟长期积累财富的个人投资者，不宜短期炒作。

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