2026年春节期间，为宠物购置新衣成为养宠家庭年货清单中的新增项。新中式马甲、生肖围兜、亲子同款卫衣等融入春节元素的宠物服饰，在社交平台广泛传播，折射出宠物从“功能性伴侣”向“家庭成员”的角色转变。

KPMG《2025年中国宠物行业市场报告》显示，中国城镇犬猫市场规模已于2024年超3000亿元，预计2027年突破4000亿元；宠物用品以12.5%份额位列行业第三大细分品类，2023年市场规模达407亿元，2018—2023年复合增长率13.6%，2025年预计达484亿元。

国际运动品牌加速布局宠物服饰赛道：阿迪达斯于2026年1月推出宠物新中式及马年新年系列，主打“宠物亲子款针织背心”“三叶草亲子款经典外套”；耐克旗下Jordan此前已上线宠物印花T恤、定制围兜及铭牌等产品；北面则于2024年推出以会员积分兑换为主的宠物冲锋衣、携带包、帐篷等，聚焦户外场景延伸。

专业宠物服饰品牌亦加快本土化落地。美国品牌Ruffwear于2026年1月21日在上海开设中国首店，店内按气候与功能细分为抓绒衣、雨衣、冲锋衣、夹克、棉服等，并提供穿搭指引；其犬用胸背分嗨轻、福朗特、径跑者、攀岩者等十余款，价格375元至1069元；服装类售价集中于359元至829元之间。Ruffwear同步推出2025年9月中国限定系列及2026年1月亚洲限定色嗨轻系列。

中国上市公司天元宠物2024年财报披露，宠物用品收入15.3亿元，占总营收55.36%，毛利率20.95%；公司正推进与电视剧《长安二十四计》联名，推出“勇将战袍”“黑白裘大氅”等拟人化产品，并探索“谷子经济”及IP化路径。

情绪驱动成为核心销售逻辑。多名消费者表示选购宠物服饰首要考虑美观度与质量，且倾向“亲子概念”产品；门店销售人员指出，购买决策主体实为宠物主人。行业共识认为，当前宠物服饰卖点仍高度围绕人类情感需求展开。

但快速增长背后问题显现。Ruffwear多次发布打假声明，指出存在盗用商标、伪造外观等侵权行为，并持续更新全国授权经销商名录。标准化不足亦被普遍提及：天元宠物年报指出行业存在“品类规格众多、标准化程度低、人工工序比例高”特征；宠物服饰品牌OHOH创始人丁晨晨举例称，腊肠犬与法斗犬体型差异显著，市面均码设计难以适配。

东莞证券研究所分析指出，中国宠物行业竞争者众多，既有乖宝宠物、中宠股份等头部企业，亦有大量中小微企业；天元宠物坦言，宠物用品属轻工业日用品，行业进入门槛较低，市场竞争充分，“品类多、变化快”，企业需持续迭代新品方能获得市场认可。

行业整体呈现“拟人化”趋势：强调设计感、配色逻辑、限定发售机制，并通过跨界联名强化情绪价值。而春节短期销售热潮之后，品牌面临的核心命题转向建立稳定可规模化的尺码体系、统一产品标准，以及提升研发响应速度与供应链效率。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。