2月28日，老铺黄金启动2026年首轮调价。本轮主力产品涨幅多在20%至30%之间，较2025年10月18%至25%的涨幅有所扩大。

据老铺黄金天猫旗舰店，十字金刚杵(2号)钻饰吊坠(金链款，13.39g)调价后平台券后价为33741元，较调价前26550元上涨7191元，涨幅超27%。据京东旗舰店，古法手工足金项链葫芦1号钻饰吊坠(中号肖邦链款，18.2g)调价后为43380元，上涨9756元，涨幅约29.02%。

盘古智库高级研究员江瀚指出，老铺黄金涨价核心在于脱离传统‘原料+工费’定价模式，依托古法技艺、原创设计与黄金货币属性的价值组合，打破行业壁垒；提价系主动品牌资产积累策略，旨在筛选高端客群并强化其‘可传承资产’双重属性。

汇丰银行2月26日研报认为，调价预期将加速市场对老铺高工艺、高审美按件计价黄金珠宝的需求，扩大其与模仿者之间的市场份额差距。

涨价前夕，老铺黄金线下门店排起长队；天猫旗舰店于2月26日14时开启大促，不足10分钟，售价62.75万元的花丝真言金碗、50万元的鸳鸯和合摆件、30万元的金蟾等足金摆件即显示售罄，超30款单品上架即被秒空。

江瀚分析，消费者购买逻辑已转变：一是从‘功能效用’转向‘符号价值’，老铺以东方美学与非遗工艺成为文化载体；二是投资属性显性化，‘消费即投资’认知使其兼具黄金保值与奢侈品增值潜力；三是稀缺性营销激发紧迫心理，限量与提价共同制造供需紧张，将涨价预期转化为购买动力。

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