2026年春节，阿里、腾讯、字节跳动三家大厂合计投入约90亿元，为旗下AI应用豆包、元宝、千问开展拉新活动。QuestMobile数据显示，2月16日除夕当天，豆包App日活达1.45亿，元宝App达4054万，千问App达5511万，三者日活总和超2.4亿。

元宝App于2月1日启动“分10亿”新春现金红包活动，首日日活达2399万，较前一日增长2.1倍；除夕当日达4054万，较前一日翻倍。千问App于2月6日启动“30亿大免单”活动，主打“用AI一句话免费点奶茶”，5小时订单超500万单，9小时破1000万单；当日日活从前一日706万飙升至5848万，次日达峰值7352万。豆包App于2月10日开启“豆包过年”活动，联动央视春晚，活动首日日活达8400万，除夕冲至1.45亿。

活动结束后，截至2月23日，豆包App日活为1.03亿，较除夕峰值回落28.8%，较活动前（2月9日）增长2009.4万；千问App日活为3245万，较峰值下跌超一半，但较活动前（2月5日）增长3.6倍；元宝App日活仅768.5万，较除夕峰值跌去81%，回落至1月31日水平。

DataEye研究院预估，本次春节AI营销战总花费超100亿元，其中元宝约10亿元，豆包约15亿至20亿元，千问约60亿元。据此测算，豆包单日活成本为84.6元至112.8元，千问为144.0元，元宝为69.0元。相较常规App获客成本（新闻类约10元/人、游戏社交类10～15元/人、外卖工具类iOS端约15元/人），AI应用拉新成本显著偏高。

人均使用次数方面，千问与元宝在活动初期分别升至14.4次和12.1次，数日后均回落至甚至低于活动前水平；豆包则保持平稳。QuestMobile AI产品负责人陈燕指出，红包拉新本质是通过具体动作引导用户完成从流量到习惯的转化。元宝依托微信/QQ社交裂变路径，但AI交互属人机对话，缺乏微信红包所依赖的强情感与仪式感场景；千问聚焦“AI+交易闭环”，以消费补贴驱动行为固化；豆包借力春晚实现全域心智植入，尤其覆盖下沉市场。

对比成熟超级App，豆包1.45亿峰值日活约为抖音（超6亿）的四分之一，元宝4054万日活远低于微信（超10亿）。陈燕强调，“超级App”判定不仅取决于规模，更在于对刚性场景的绑定深度。当前AI应用尚未确立高频、不可替代的刚需场景，用户使用仍呈任务导向而非日常嵌入。但QuestMobile数据显示，2025年12月至2026年1月，通用类AI应用月人均使用时长增长22.3%，而搜索、拍摄美化、工具类App同期分别下降7.6%、4.5%、3.4%。

陈燕认为，后续红包策略可升级为功能绑定型引导，使红包消耗过程同步完成核心功能体验，以提升真实价值感知。行业下一阶段重点在于构建高价值刚性使用场景，解决“用户激活”与“长期留存”的转化难题。尽管差距客观存在，但背靠大厂的AI应用具备用户需求理解与产品运营双重资产，有望通过持续场景创新与体验打磨，成为AI时代的超级App。

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