2026年春节后，剧情博主‘周小闹’在《饭店的寒假工》系列视频中塑造的虚拟角色‘紫薯精’迅速走红。该角色身着松垮紫色旗袍，以迟到、偷吃、甩锅、哭闹等反职场常规行为为特征，视频中反复出现台词‘吃不到刘文祥’。截至3月6日，该系列抖音累计播放量达32.8亿，单条最高获赞451.5万，相关话题在看人数达3168万。

‘紫薯精’与CP小黄的台词‘如果全世界都指责你，我就带你去吃刘文祥’成为全网传播模板，带动刘文祥麻辣烫品牌热度激增。多地门店外卖订单量暴增，部分门店上午10点开业即积压数百单，单日处理超1000单，日营收逾17000元；有门店因订单过载暂停营业，麻辣拌核心配料一度售罄。

刘文祥品牌创立于2005年，发源于黑龙江佳木斯桦南县，主打黏糊浓汤、厚麻酱风格，区别于主流川式麻辣烫。截至2026年2月11日，全国门店达2326家，覆盖31个省份，位列行业第三。3月2日，品牌方宣布自当日起至4月3日暂停接收新的合作业务咨询，理由为保障运营服务品质与市场良性发展。

此次爆火属自发传播，创作者周小闹未收取广告费用。品牌面临标准化挑战：官方存在多个历史版本logo，引发消费者对口味统一性的质疑；供应链承压，部分门店反映核心配料供货不足；品牌亦需应对热度退潮后，如何依托产品力实现长期用户留存的问题。

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