近日，雅诗兰黛集团就商标使用权问题，正式起诉调香师祖·玛珑、其个人香水品牌Jo Loves及英国快时尚品牌Zara。起诉事由为后者在香水营销中使用“祖·玛珑”姓名，涉嫌违约、商标侵权及误导消费者。

1999年，祖·玛珑将其同名品牌“Jo Malone London”及姓名使用权整体出售予雅诗兰黛集团，合同明确限制其在同类竞品中使用该姓名。2006年祖·玛珑彻底离职，并签署五年竞业协议；2011年协议期满后创立Jo Loves品牌，定位高端沙龙香，部分产品定价高于祖玛珑。2019年起，Jo Loves与Zara开展全球联名合作，迄今推出三个系列，单品售价约200–300元人民币，显著低于祖玛珑600元以上的定价体系。

中国市场中，Zara线上线下渠道均销售该联名香氛，消费者评论显示存在将Zara产品误认为祖玛珑合作款的情况。雅诗兰黛认为该长期合作已构成对品牌辨识度与市场区隔的实质性侵蚀，尤其在香氛品类成为集团关键增长引擎的背景下，此类平价替代构成利润与渠道安全双重威胁。

2025财年，雅诗兰黛香氛品类销售额达8.12亿美元，同比增长9%，由亏转盈，成为集团唯一连续两年逆势增长的业务板块。同期，祖玛珑于中国双十一期间位列天猫高端香氛品类销量榜首，2026年宣布刘亦菲出任全球品牌大使以强化奢侈品市场渗透。

雅诗兰黛当前处于触底复苏关键阶段：2022至2024财年销售额从177.4亿美元下滑至156.1亿美元，2025财年缓慢回升。在此背景下，集团启动“利润恢复及增长计划（PRGP）”，强化知识产权保护与渠道管控。除本次诉讼外，2026年2月亦因沃尔玛平台假货治理不力发起诉讼。

截至2026年1月30日，雅诗兰黛完成净裁员6000人，毛利率提升至76.5%，同比上升40个基点。集团正加速布局高增长渠道，包括入驻亚马逊高端美妆店及TikTok商城，目标2026财年线上销售占比超31%。渠道健康、成本控制与利润保障已成为当前战略执行的核心优先级。

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