2026年3月27日，美团旗下社区折扣超市品牌“快乐猴”一日之内三店同步开业，分别位于浙江省宁波市鄞州颐高数码广场、镇海招宝广场及北京市密云瑞嘉商场。至此，快乐猴已投入运营门店至少达16家，其中浙江省9家（杭州5家、宁波2家、建德与绍兴各1家）、北京市6家、河北省1家。

快乐猴定位自营硬折扣超市，采用全自营模式，覆盖商品采购、门店管理与履约配送全流程。单店面积控制在800至1000平方米，精选约1200个SKU，自有品牌达300款；生鲜品类占比50%–60%，为客流核心驱动，商品覆盖生鲜、米面粮油、熟食等居民高频刚需品类。

该品牌于2025年8月在杭州开出全国首家门店，当日客流与销售额均超预期；同年10月中旬落地河北燕郊三河富鼎中心，为华北首店；10月底在北京门头沟商投广场开设全国第五家门店，持续完善华北布局。

与此同时，美团另一线下零售品牌小象超市亦加速推进。2025年12月19日，其全国首家线下店在北京华联万柳购物中心开业。该选址紧邻万柳高档社区与中关村经济核心区，聚焦高净值人群、企业高管及科技人才，主打中高端生鲜超市定位，对标盒马鲜生，单店面积数千平方米，以生鲜、鲜食、日用品为主，依托美团物流体系实现短距离即时配送，服务家庭一站式消费需求。

浙江首家小象超市正在宁波鄞州区装修，预计2026年4月中下旬开业。

美团通过“小象超市+快乐猴”双品牌组合，形成差异化布局：小象超市落位核心商圈、面向中高端客群；快乐猴则侧重房租较低的郊县及近郊区域，深度嵌入社区，强化极致性价比与用户基本盘渗透。二者协同构建覆盖不同消费层级与城市空间的线下零售矩阵。

当前，阿里、京东亦密集加码线下商超。盒马鲜生与更名后的“超盒算NB”双线并进，前者计划新增100家门店覆盖50余城，后者已于2025年11月底开放加盟；京东折扣超市自2025年8月在河北涿州开出全国首店后，陆续在江苏宿迁连开4家，并于同年12月落户北京门头沟西山荟购物中心，与快乐猴形成区域呼应。

京东折扣超市采用“产地直采+工厂直供”模式压缩中间环节，主打高性价比，已在安徽合肥等地布局，规划向华北、华东多省份加速扩张。

行业层面，即时零售市场规模已趋近万亿，线上流量红利见顶，获客成本攀升，促使互联网巨头集体向线下近场零售延伸。硬折扣与中高端双轨策略，系对当前消费回归理性、质价比需求凸显的结构性回应。竞争焦点已从单纯门店数量与价格比拼，转向全域零售能力、供应链效率与用户需求适配深度的综合较量。

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