4月9日，在2026淘天玩具潮玩行业大会上，淘天集团玩具潮玩行业负责人蕴皆指出，2025年是近年行业发展最好的一年，接下来将迎来5-10年左右的高速增长期。

数据显示，2025年淘天玩具潮玩行业成交额接近1000亿元，实现连续三年增长；全国玩具和潮玩国内零售总额约1712.2亿元，淘宝天猫成交规模占比超一半，居行业首位。

过去一年，平台累计售出超6000万个毛绒玩偶、超1亿个拼搭积木，盲盒抽取次数超8000万次；盲盒、三坑、娃圈等核心类目同比增长超50%。平台在售IP近15000个，超70个品牌全年成交规模过亿，近30%品牌业绩翻倍；新增用户近1亿，其中24岁以下用户增长超1000万。

行业正聚焦“全年龄段”发展，从消费群体、供给深度到平台生态拓宽边界。淘天玩具负责人盛一表示：“玩具正在跨入全龄化时代，2035年前中国将成为全球最大的全龄化玩具市场。”

今年3月，潮流毛绒和拼搭玩具升格为一级类目。毛绒品类中18至29岁用户成交占比超45%，功能已超越低龄安抚，成为成年人获取情绪价值的首要消费品。

JELLYCAT、STAYREAL等品牌近年实现翻倍增长，年度爆款如JELLYCAT巴塞罗熊、上海迪士尼夏日海洋系列、STAYREAL魔魔胡胡胡萝卜公仔，主要消费人群为18~39岁成年人。EDC玩具主打通勤把玩，20岁以上“Kidult”玩家带动该类目同比增长203%。

业内人士认为，玩具潮玩是基于人口结构与消费习惯迭代的长期赛道，核心消费群体将在未来十年持续增长。

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