在健康消费趋势推动下，多家企业申请注册“0糖”“0脂”商标。国家知识产权局商标局官网信息显示，蒙牛、三得利、徐福记、奈雪的茶关联公司等申请人提交的“0脂”“0糖”商标多数被驳回并处于无效状态。东鹏饮料则截至2026年4月成功注册“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”等商标50项，另有18项处于驳回复审或异议阶段、34项被宣布无效，累计申请超100项。

值得注意的是，东鹏饮料成功注册的“0糖”相关商标中，仅1项属于第32类“啤酒饮料”，其余多分布于第28类（健身器材）、第35类（广告销售）、第41类（教育娱乐）等非核心食品饮料类别。北京京本律师事务所主任律师连大有指出，商标注册合法性取决于形式显著性，“东鹏0糖”因含企业字号与描述词组合而具备可注册性；但商标保护具有类别专属性，其在饮料类别的注册成功仅限该特定商品，不同类别审查结果差异反映商标局对“0糖”词汇在显著性与误导性判断上的裁量空间。

东鹏饮料2025年营收约155.99亿元，市占率超50%。但其营收增速由2024年的28.49%降至17.25%，2025年渠道推广费用达12.26亿元，同比激增57.5%，研发费用仅占营收0.32%。为拓展增长路径，该公司2021年推出“东鹏0糖”产品，当年营收69.78亿元，同比增长40.72%；归母净利润11.93亿元，同比增长46.90%；毛利率升至44.39%。原罐装“东鹏0糖特饮”已暂停售卖，其商标于2022年被商标局驳回复审；2025年6月，公司上市瓶装版“无糖型东鹏特饮”。

消费者反馈显示，部分人将“东鹏0糖”理解为绝对无糖，后得知其为注册商标且产品含赤藓糖醇、蔗糖素等代糖成分，质疑存在误导。依据《食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则》（GB 28050-2025），液体食品中糖含量≤0.5g/100mL即可标示“无糖”，此处“糖”特指葡萄糖、果糖、蔗糖、麦芽糖、乳糖五种碳水化合物，不包括代糖。而《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）明确禁止使用“不添加”“零添加”等用语强调配料，但未限制“0糖”“0脂”作为营养声称。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪指出，“东鹏0糖”商标注册虽属合法，但用于产品包装易与国标营养宣称混淆，利用消费者认知盲区形成误解，涉嫌违背诚信营销原则。连大有进一步分析称，专业术语与日常语义存在根本分歧：“糖”在标准中具严格限定，而公众泛指所有甜味物质；“0”在标准中系检测阈值（≤0.5g/100mL），非数学绝对零，但消费者朴素认知倾向“完全没有”，该落差被商标策略放大；此外，“0糖”作为国标已赋义的营养声称术语，被注册为商标后，易强化公众误认其代表产品成分实质为零。

科信食品与健康信息交流中心主任钟凯表示，“0糖”属法规允许标注的营养声称，与已被禁用的“0添加”性质不同，企业动机未必在于误导，可能涉及字体、字号等呈现方式差异；若产生误解，主因或是消费者将代糖误认为糖类。GB 7718-2025将于2027年3月16日正式实施，新规要求：当标签特别强调某配料或成分含量较低或无时，须标示其在成品中的实际含量；使用“无”“不含”等词，对应成分含量应为“0”；对食品添加剂、污染物及法律禁止存在的物质，不得使用“无”“不含”及其同义语；亦不得使用“不添加”“不使用”等表述。

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