4月29日，抖音发布《2026抖音电商香氛消费趋势报告》，披露过去一年平台香氛商品销售及用户行为数据。

报告显示，抖音电商产业带香氛商品累计售出超1亿单；开启店播的香氛商家数量同比增长115%，店播销售额同比增长超86%；短视频体裁销售额同比增长超70%。香氛品类直播场次同比增长140%，直播销售额破千万、破百万的商家数量分别同比增长177%、193%。展示非遗文化、户外场景、新中式风格及香课堂的直播间更受用户欢迎。

中式线香为最畅销香氛品类，香薰精油、车载香氛、蜡烛/藤条持续热销；沉香、檀香、栀子花、柚子叶、桂花香、艾草香等香型走热，反映消费者对传统香型、自然植物香气与中式审美的偏好提升。

车内空间、卧室睡眠、办公空间和礼赠消费成为香氛融入日常的四大典型场景；温控香薰灯、智能扩香器、艺术造型香插等多功能、智能化新品热销。

消费人群呈现差异化偏好：资深中产偏爱线香、盘香；银发族偏好传统熏香；新锐白领和小镇青年更关注车载香薰；精致妈妈青睐香薰蜡烛。

浙江无火香薰、福建古法线香、广东车载香氛等细分产业带借助内容电商实现精准破圈；2025年福建香氛产业带线上销售额同比增幅达92%，有商家一年内从零起步至销售额突破千万。

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