刚刚过去的加长版“五一”假期，文商旅体展融合消费热度不减。旅游方面，随着国际航线不确定性增加，一批一线城市游客出现回流，云南普洱、湖北恩施、福建平潭等国内特色小城承接“国外替代游”流量。“票根经济”成为今年“五一”的一大亮点，通过一张张票根，大型赛展演活动的客流被精准导入商圈，实现从“流量”到“留量”的转化，北京各大商圈通过场景焕新、主题市集、IP快闪、票根联动等方式持续激发消费活力。

多地中小学春假叠加“五一”假期，加长版假期使游客人均打卡2.1个城市。去哪儿旅行及美团数据显示，北京、成都、上海、重庆、广州为“五一”热门城市TOP5；酒店预订增幅均维持在10%以上，广州因广交会与长假重叠，预订量同比增长逾三成。同程旅行平台数据显示，“五一”全国跨省长线出游热度大幅上升，热门长线游目的地酒店预订热度同比增超40%，当地文旅产品预订热度同比增超80%，北京、上海、成都、广州、南京、杭州、武汉、重庆、长沙、西安位列前列。

北京市文化和旅游局数据显示，“五一”期间北京接待游客总量1882.7万人次，同比增长5.1%；旅游总花费223.6亿元，同比增长6.6%。飞猪与小红书联合发布的《“五一”出行趋势报告》显示，北京本地玩乐订单量同比增长超70%，门票订单量同比增长约60%；天安门广场、北京环球度假区、“鸟巢”、故宫博物院、天坛公园为游客预订酒店热门区域。携程数据显示，北京在国内酒店热门目的地TOP10中位列第二。

去哪儿旅行数据显示，平台游客“五一”期间入住了全国2000余个县城酒店，最热门“宝藏小城”包括云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐、吉林安图等。《报告》指出，旅行细分为“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”，其中“慢游族”倾向文化底蕴深厚的小城与民宿资源丰富地；飞猪数据显示，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺为最受慢游族欢迎的小众目的地，热度均飙升超160%。

途家民宿数据显示，“五一”小城民宿预订量整体同比增长约三成，云南普洱、广西崇左、山西晋城等地同比增超八成，客源地主要来自北京、上海、广州等大城市。大众点评“必玩榜”首次覆盖逾百座小城，“五一”整体流量环比节前增超130%，小城为增长主要来源；“必吃榜”2026年新开百座小城中，异地用户占比高达70%。途家民宿相关负责人指出，小城接住客流得益于交通便利、目的地热度提升及民宿供给天然适配——更靠近核心景区、古城街区、村落山水和在地生活场景，房型灵活，游客入住后更易获得本地化玩法、美食与路线信息。

北京市商务局数据显示，“五一”期间全市60个重点商圈累计客流量4370.1万人次，同比增长1.5%；消费金额111.8亿元，同比增长2.9%；重点监测的127家企业实现销售额51.8亿元，其中百货业态增7.3%，餐饮业态增4.6%。隆福寺“隆福潮集”假期前四日客流达26万人次；中海大吉巷以歌唱赛事、“大吉漂亮”主题活动聚客；朝阳大悦城推出“一人之下”漫画华北首展及“吉考斯工业”快闪，带动销售额增1.4%；海淀ARTPARK大融城“hello手账市集”汇聚百余原创品牌；通州湾里·王府井WellTown迎来宜家、芸畅梦田Livehouse、庚新三大主力新店开业。

中粮·祥云小镇“WAKE翻开春天”主题活动假期前四日销售额近2500万元，总客流26万人次，同比增长10%。西单更新场借势五月天演唱会热度，联合STAYREAL推出快闪店，客流连续三天创历史新高，单日破7万人次，全场销售额同比增长250%，单店日销破300万元。檀谷携手其实唱片举办爵士艺术生活节，集结80余位音乐人并开设30个摊位市集，其实唱片旗舰店与萌牙怪兽京西首店同步开业。小站公园以“花园漫游季”为主题打造“公园式生活聚场”，联合“花间小筑”呈现大型花艺装置，社区美术馆推出“还得是纸质书”主题特展。

“五一”期间北京餐饮市场热度飙升。5月5日中午12点左右，费大厨、麻六记、烤匠、龍歌自助小火锅等多家餐厅等位仍超半小时。北京华天集团统计显示，假期前四日香妃烤鸡营收增超15%，马凯餐厅鼓楼店客流增超18%，同春园松鼠桂鱼销量增94%，华天延吉餐厅营收增超7.6%，惠丰饺子楼特色水饺销量增超15%。费大厨相关负责人介绍，5月1日起其核心商圈多家门店全天取号超1000桌，平均等位时长超90分钟；王府井apm店、朝阳合生汇店、西单大悦城店、大兴荟聚店等门口排队长达数小时，店内座无虚席；节前已增派人手，新鲜食材备货量较平时提高30%以上，全国多家门店延长营业至晚9点。

方砖厂69号炸酱面预计整体客流同比上涨约26%，销量提升约35%，景区、商圈及交通枢纽周边门店为主要客流承接端；部分高客流门店灵活调整营业时间，增加后厨及前厅人手约15%，开放打包自提，通过拼桌、提前点餐提升翻台效率。“五一”前后，龍歌自助小火锅、朴下隆九、蘭誦茶事等多个餐饮品牌北京首店相继开业，龍歌首店平均排队超两小时，翻台率达7次；朴下隆九、蘭誦茶事首店迅速积攒超高人气。

“旅行+观赛”“旅行+演艺活动体验”在“五一”集中爆发，“票根经济”带动效应持续发力。广东、江苏、福建等地城市足球联赛吸引外地游客，“一省一超、以赛促游”形成热潮；美团数据显示，“苏超”带动淮扬菜订单量同比增40%，“南京鸭血粉丝汤”搜索量增30%，“镇江三怪”搜索量增203%，中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等景区门票热度同步攀升。北京、广州、南京、杭州等地大型演唱会、音乐节成为假日旅游“引流担当”。携程数据显示，“五一”国内展演赛事人次同比增30.6%，音乐与赛事正成为目的地引流新引擎。同程旅行数据显示，广州面向“粤超”观众推重点景区8折优惠，带动全市酒店预订热度同比增近70%。郑州奥体中心周边酒店预订量同比增214%，河南开封万岁山武侠城周边增205%，长白山主题乐园新开园拉动周边增177%，上海乐高乐园度假区周边增172%。

北京国际车展期间，顺义区推出“票根经济PASS卡”，全区近400家商户参与；临近祥云小镇在车展带动下迎来客流高峰。延庆草莓音乐节推出“票根联动计划”，一张票根可兑换93项专属福利，环球新意商圈和延庆万达广场同步推优惠券及立减活动，音乐节三日共接待游客7.7万人次，实现销售额3826万元。第十六届北京国际电影节投入500万元惠民补贴，覆盖全市50余个商圈、超600家商户，仅朝阳区就有12个重点商圈的188家餐厅可凭票根享优惠。银联商务数据显示，假日期间文化娱乐类消费金额同比增10.3%。北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依指出，“五一”国内文旅消费呈现情绪消费主流导向，文商旅体展深度融合持续释放动能，“票根经济”撬动效应愈发凸显；“90后”“00后”主力群体更注重沉浸式体验、社交分享与精神悦己，一张票根可串联住宿、餐饮、景区多元消费，持续拓宽假日消费边界。

电商消费呈现“出行”“宅家”双场景并重特征，决策逻辑转向品质服务与情绪价值复合考量。叮咚买菜数据显示，HPP即食肉制品和无添加HPP饮品满足户外露营、出行途中“方便与健康兼得”需求，销量持续攀升。李佳琦直播间4月以来累计开设6场春日出游主题专场，选品按场景细分，如户外出行专场倾向“山系风”“功能性”，海边度假专场主打“静奢风”“松弛感”。消费者对防晒衣决策标准升级为“高倍防晒+凉感透气+微塑形剪裁+出片配色”复合公式，冲锋衣需兼顾城市通勤风度与山野露营风格。京东家政数据显示，“五一”前宠物上门喂养服务订单环比增超240%，上海地区增超5倍，北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆等城市亦翻倍增长。李佳琦直播间4月19日开设宠物专场，上架产品超120个，覆盖旅途安全防护、户外休憩用品等，直播场观超1000万。整体来看，健康即食食品青睐与宠物消费强劲需求共同指向精准洞察细分场景需求已成为假日经济增长关键动力。

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