东方甄选首家线下体验店于2026年5月5日（五一假期最后一天）在中关村商圈新东方大厦南楼开启试营业，计划5月21日正式开业。

该门店占地439平方米，实际经营面积约300平方米，以橙红色为主色调，融合简约原木设计与暖黄色灯光，营造温馨舒适氛围。

店内功能分区清晰，主要为零售展区，涵盖休闲零食、营养保健、宠物好物、日用百货等多元品类；约三分之一商品为东方甄选自营产品，其余来自全国精选优质供应商。

此外设有水饮区、餐吧及休闲阅读区。餐吧上线多款平价早餐单品，售价低至几毛至数元，并推出营养套餐，重点服务周边写字楼上班族早餐刚需。

试营业当日客流密集，上午11时左右部分烘焙及配套商品售罄，商超篮筐已被抢购一空。

门店实行会员定价体系，线上线下同品不同规、价格略有差异，会员可享专属优惠价及后续推出的限定产品。

东方甄选依托全国800个新东方线下教学点位布局线下渠道，已招聘具备餐饮+零售复合业态经验的旗舰店店长，月薪1.5万至3万元。

俞敏洪自2025年8月股东交流会即提出线上线下融合构想，拟联合新东方开设地面服务店、会员店与旗舰店；2026年3月直播中明确首店即将落地。

截至试营业前，东方甄选已累计推出超800款自营产品，沉淀高粘性用户超3086万人。

线下门店战略意在将用户心智从头部主播个人IP平稳迁移至品牌实体场景与自营产品本身，应对核心主播集中离职带来的线上业务压力。

通过实景陈列、现场试吃与实物体验，强化消费者对产品品质的直接认知，弥补线上购物“看不见、摸不着、体验感弱”的短板。

此举标志着东方甄选进入供应链实力、品控能力、用户服务与线下运营能力综合竞争阶段。

同期，多家头部MCN机构亦加速布局线下：交个朋友旗下“重新加载”男装品牌启动“星火计划”，规划全国超3000家门店；三只羊旗下小杨臻选蒙城线下店已正式营业，营业时间9:00—21:00，并同步开展抖音团购与直播带货；美腕依托“奈娃家族”IP开设NEVER MIND CAFE主题咖啡店，已覆盖上海及多所高校。

上述机构普遍采取“线上验证模式—线下规模化复制”路径，利用线上积累的口碑与粉丝基础降低获客成本，并借线下体验反哺直播间复购率与用户粘性。

行业共识显示，直播电商流量红利见顶，去头部主播依赖化趋势明确，线下实体正成为沉淀用户、打磨供应链、构建长期品牌壁垒的关键载体。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。