市场监管总局近日召开食品安全专题新闻发布会，宣布在全国范围内部署开展为期半年的“网红食品”突出问题专项整治行动，并同步启动针对网络食品销售虚假宣传的专项治理。

整治聚焦五大问题：生产经营资质缺失、委托生产不规范、“两超一非”（超范围、超限量使用食品添加剂，非法添加非食用物质）、虚假宣传、制售假冒伪劣食品。监管明确将电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体、食品生产经营者五类主体全部纳入检查范围，并压实各方责任。

平台被定为第一责任主体，须严把资质审查、日常巡查、内容风控、商家清退四道关口。抖音电商披露，近三个月已处置违规达人账号8087个、违规店铺1696家、封禁违规商品7143个；过去一年联动相关部门推动落地打击案件超10起，31名犯罪嫌疑人被采取刑事强制措施。

生产经营者须承担直接责任，杜绝三无贴牌、以次充好等行为。主播不得以“短期合作”为由免责，对其直播间宣传内容及所带货品质量负法律责任。对明星带货、网络主播、运营团队实施虚假宣传的，坚持一案多查，依法追究责任。

专项行动重点打击三类违规行为：一是虚假宣传，将普通食品或保健食品暗示或宣称具有治疗疾病功效，如张萌推广深睡片时使用“高某血、高某压”“小糖人”等模糊疾病指代词；柴怼怼宣传“小丫茶饮”具备祛湿、护肝功能但无法提供疗效证据，被罚22万元。

二是违法广告，虚构产地、成分、功能，或利用伪专家站台背书。例如千万粉丝网红相宜在推广DHA产品时，安排演员冒充“悉尼大学教授”琳达出镜背书，实际支付其750美元报酬。

三是平台机构纵容造假，对虚假宣传放任甚至配合。监管强调将从重处罚，提升违法成本。2025年以来，全国已查办食品广告违法案件9487件，罚没金额达3556.96万元。

被点名的典型案例包括优思益保健品涉嫌原产地造假与虚假宣传，以及同仁堂南极磷虾油虚假标注成分、打品牌擦边球。相关事件牵涉大量网红主播与明星，部分已公开道歉并退款。监管指出，直播电商长期存在的“追责链条模糊”问题正通过主体责任厘清予以破解。

国家统计局数据显示，2025年全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%，线上食品消费持续走高，但“网红食品”正加速异化为“黑心食品”代名词，消费者信任度显著下降。此次整治旨在斩断黑灰产业链条，推动行业向规范化、法治化、品质化转型。

监管强调，“舌尖上的安全”是民生底线和法律红线，需平台、商家、主播、监管部门多方协同守护。随着整治深入，无资质、贴牌造假、夸大宣传的违规主体将被市场淘汰，合规经营者将获得更公平的竞争环境。

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