5月6日，三星（中国）投资有限公司官网发布业务调整通知，宣布三星电子将在中国大陆市场停止销售电视、显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器产品。

公告指出调整系为“应对急剧变化的市场环境”，并强调将持续依据《中华人民共和国消费者权益保护法》《国家三包规定》等法律法规，为已购用户提供规范售后服务，保障消费者合法权益。

奥维云网（AVC）2026年4月线下监测数据显示，三星彩电、冰箱、洗衣机线下销售额市占率分别为3.62%、0.41%、0.38%，排名分列第5、第14、第15位；普通消费者选购时已极少将其列入备选，线下渠道亦基本不再保留核心展位。

此前已有明显信号：2026年AWE展会三星缺席；4月传出其中国区将仅保留手机与存储两大核心业务单元，其余板块整合或退出，方案已获总部批准；作为其显示器全国总代理的翰林汇已全面停止出货、冻结渠道库存；三星彩电营销负责人于2025年底离职，黑白家电亦逐步边缘化。

业内指出，此次调整并非仅针对中国市场，而是三星全球家电业务结构性改革的一部分。三星已确定关停欧洲斯洛伐克电视工厂，马来西亚微波炉工厂进入关闭流程，计划将全球家电产能向越南基地集中；对洗碗机、微波炉等低收益品类全面转外包生产，仅保留冰箱、洗衣机、空调等高附加值品类的自主生产，核心目标为削减非核心成本、提升家电板块整体盈利能力。

分析认为，多重因素叠加导致该决策：2025年三星电视在中国综合占有率跌破4%，已属严重边缘化品牌；本土品牌海信、TCL、小米等在技术、性价比、渠道及本土化响应速度上实现全面超越；三星产品定义权与管理决策权高度集中于韩国总部，对中国用户需求响应滞后，同类智能互联功能常延迟半年以上上市；新一代消费者更重实际体验与性价比，三星固守高端定价策略致市场脱节；从集团战略看，2026年Q1财报显示其约93%以上营业利润来自半导体业务，家电业务利润率极低，部分周期甚至拖累整体业绩。

三星并未完全退出中国市场，仍保留苏州家电生产线，重心转向海外市场；手机产品在中国市场正常销售。

三星退出释放的市场份额，尤其在高端彩电、冰箱、洗衣机等领域，将为海信、TCL、小米、方太、老板等本土品牌提供增长空间。行业人士指出，韩系家电在欧美等发达国家市场仍具竞争力，但中国品牌正加速全球扩张；三星撤出中国市场或为其全球份额持续被中国品牌蚕食的前奏，中国电视在全球范围内超越三星或在未来三年内发生。

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