2026年5月6日，京东拍卖平台挂牌钟薛高名下508件无形资产，包括492个注册商标和8项专利，起拍价207万元。

标的涵盖“钟薛高”主商标、“一片慢慢品的雪糕”品牌口号及防御性商标“钟薛不高”。该资产包系钟薛高于2025年正式申请破产后进入司法处置程序的剩余核心知识产权。

钟薛高曾于2019年销售额破亿元，全渠道销量达1500万支；2020年销量升至3400万支；2021年5月至2022年5月售出1.52亿根雪糕，为当时行业增长标杆。

2022年夏季，其一款雪糕在31℃室温下放置1小时未完全融化引发舆论关注，官方解释为固形物含量高且符合国家标准，但未能平息消费者对产品真实性、食品安全及高价低质的质疑。

“雪糕刺客”现象加剧公众不满，叠加营销过度、产品力不足、供应链薄弱等问题，导致口碑持续恶化。2023年起，钟薛高未再获得新融资，资本退出加速企业流动性枯竭。

此后陆续出现裁员、欠薪传闻，经营实质性停滞。2025年，公司完成破产申请，进入资产清算阶段。

钟薛高定位高端雪糕市场，单支售价曾达66元，但未能建立与价格匹配的产品体验与技术壁垒。相较哈根达斯、DQ等国际高端品牌，其原料宣称缺乏可验证成本支撑，口感与品质未形成显著差异化优势。

品牌长期依赖明星合作、社交媒体话题制造维持曝光，创始人林盛虽公开抗拒“网红品牌”标签，但企业战略始终以流量获取为核心，忽视产品力与用户真实价值交付。

同期崛起的新消费品牌如完美日记、三顿半、自嗨锅、拉面说亦普遍面临增长停滞、融资中断、渠道收缩等问题，共性在于将营销等同于产品、将流量等同于品牌、将融资等同于可持续盈利。

经济周期由增量转向存量后，消费者行为从情绪驱动转向价值导向，品牌信任基础发生根本迁移。钟薛高从产品停销、资本撤离到知识产权被低价拍卖，全过程历时不足两年。

此次207万元起拍价，相当于北京三环内两居室首付或头部主播一小时坑位费，映射出一个曾估值数十亿元的新消费符号彻底丧失市场议价能力。

钟薛高的终结，标志以高举高打、强营销、弱基建为特征的第一轮新消费狂潮正式落幕。

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