5月16日凌晨，贵州茅台通过i茅台平台发布公告，自当日零时起对部分贵州茅台酒产品自营体系零售价格进行调整。此次调价涉及陈年贵州茅台酒（15）、贵州茅台酒（精品）、贵州茅台酒（丙午马年）珍享版及公斤茅台四款非标产品。

具体调整为：陈年贵州茅台酒（15）由4199元/瓶上调至4279元/瓶，上涨80元；贵州茅台酒（精品）由2299元/瓶上调至2359元/瓶，上涨60元；贵州茅台酒（丙午马年）珍享版由2499元/瓶上调至2699元/瓶，上涨200元；公斤茅台由2989元/瓶上调至3119元/瓶，上涨130元。涨幅分别为1.91%、2.61%、8.00%和4.35%。

截至发稿前，陈年贵州茅台酒（15）、贵州茅台酒（精品）、1L贵州茅台酒当日售罄。公告明确此次调整遵循“随行就市、供需适配、量价平衡、相对平稳”原则，系继3月31日500毫升普通飞天茅台自营零售价上调后，贵州茅台今年首次对非标产品实施零售价调整。

今年1月，茅台已下调多款非标产品出厂价与i茅台平台零售价：精品茅台出厂价由2969元/瓶降至1859元/瓶，i茅台零售价由3299元/瓶降至2299元/瓶；陈年贵州茅台酒（15）出厂价由5399元/瓶降至3409元/瓶，i茅台零售价由5999元/瓶降至4199元/瓶；丙午马年生肖茅台酒珍享版上线时零售价定为2499元/瓶，低于过往同类产品官方指导价。

此前降价旨在缓解经销商压力、消化库存；本次小幅回调被业内视为市场供需阶段性改善的反映。第三方平台数据显示，相较今年1月中旬，公斤茅台市场批价由2980元/瓶升至3340元/瓶，陈年贵州茅台酒（15）由3880元/瓶升至4290元/瓶，精品茅台由2230元/瓶升至2360元/瓶，终端零售价调整与市场批价走势基本一致。

3月13日起，茅台全面推行非标产品代售制度，覆盖陈年茅台酒（15）、精品茅台酒、生肖酒（经典版、礼盒装）、鼓乐飞天、1L飞天茅台及全系列小容量飞天茅台（200ml、100ml、50ml）。消费者通过i茅台APP扫码下单并付款，由茅台公司直接开具销售单与发票；渠道商仅需缴纳保证金，按销售额5%收取代售服务费，不承担库存与资金风险。销售价格严格按i茅台平台零售价执行，物权在交付消费者前归属茅台公司。

在5月11日茅台业绩说明会上，代总经理王莉回应投资者关于后续提价可能的提问时表示，公司已建立“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制，并已完成贵州茅台酒全产品自营体系零售价格首次调整；后续将动态监测市场供需变化、消费趋势、渠道库存及终端动销情况，结合不同产品与区域差异进行科学分析与研判，构建以市场需求为驱动的动态价格调节机制。

调价次日，相关产品市场批价出现上涨：公斤飞天、精品茅台单日上涨约50元/瓶，陈年贵州茅台酒（15）、马茅珍享版单日上涨约100元/瓶。业内观点认为，本次调价标志着茅台价格动态调节机制从核心大单品向全品类延伸，正式告别多年固定指导价模式，转向基于真实供需的常态化、精细化价格管理。

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