2026年5月17日，东方甄选在上海正式启动即时零售业务试运营，覆盖自营产品与部分品牌商品，实现上海市内即时配送。

此次试运营将持续至5月31日，共上架439个SKU，含297款东方甄选自营商品及142款品牌商品，并推出多款1分钱爆品限量秒杀活动。

东方甄选与京东物流达成深度战略合作，由其为上海、北京两地前置仓提供全方位资源保障。目前上海已布设10个前置仓，北京计划于6月布设6个前置仓并持续增加，单仓辐射5公里服务圈；北京区域覆盖约600万人，上海区域覆盖约980万人。

不同于2024年仅依托抖音“小时达”账号的单点尝试，本次即时零售业务全面接入京东、淘宝、美团三大平台，用户可在各平台搜索“东方甄选”定位就近门店下单，如美团“东方甄选（柳营路店）”，营业时间为8:00–22:00，起送费29元，满79元免配送费，全店满49元可领10元优惠券，商家自配送平均用时64分钟。

商品品类涵盖酒水茶饮、家居日用、休闲食品、乳品烘焙、海鲜水产等，店铺支持日常高频消费场景，包括居家日用、三餐食材及应急采购。

东方甄选累计推出超800款自营产品，沉淀高粘性用户超3086万。其品牌影响力与自营货品矩阵构成即时零售业务的货品根基。

此举系应对抖音渠道订单下滑压力：2025财年抖音全年已付订单9160万单，较2024财年1.8亿单显著减少；2026财年上半年进一步降至4210万单。同期四大核心主播相继离职，加剧增长不确定性。

东方甄选同步推进“去主播化”战略，弱化对直播带货及主播个人影响力的依赖，转向以优质商品与成熟履约能力为核心的零售模式。

除线上即时零售外，东方甄选已在北京中关村开设首家线下店，并计划将门店接入即时零售服务体系，构建“内容种草—体验转化—即时交付—数据反哺”的全渠道商业闭环。

京东物流自2022年起即与东方甄选在分仓布局、快递配送等供应链环节合作，支撑同城订单即日达或次日达、跨省订单72小时内送达。其覆盖“全国+即时+冷链”的成熟网络，成为本次即时零售落地的关键履约保障。

行业层面，即时零售赛道竞争激烈，美团、淘宝闪购、京东秒送占据主流入口；抖音、快手依托内容种草加速渗透；盒马鲜生、朴朴超市、山姆会员店等垂直玩家则凭借密集前置仓与成熟生鲜供应链形成壁垒。作为新入局者，东方甄选尚处经验积累阶段，但已通过整合平台流量、强化履约协同与夯实自有品牌三路径积极破局。

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