5月28日，小红书宣布正式成为2026年美加墨世界杯持权转播商，并与中央广播电视总台达成顶级赛事直播战略合作伙伴关系。这是小红书首次获得世界杯转播权。平台将提供全部104场赛事的免费直播、回看及精彩片段，覆盖App、网页版及手机投屏等全端场景。目前，小红书是除央视和咪咕外，唯一同时拥有直播、转播及短视频版权的持权方。

2026年世界杯由美国、加拿大、墨西哥联合举办，首次扩军至48支球队，赛程长达39天。小红书已围绕赛事构建内容、产品与商业化三层布局：内容方面，邀请范志毅、谢晖等足坛名宿全程解说，并推出自制栏目《世界杯聊个球》；产品层面，上线世界杯专属频道、赛事预测、球迷卡及球迷圈子等互动功能，强化社区参与；商业化方面，首次全面开放赛事直播间品牌合作，依托高光切片、赛后复盘、球星故事及观赛生活方式等内容资产，提升长期曝光与转化能力。

小红书进军体育领域早有铺垫：2022年卡塔尔世界杯期间签约西蒙尼、穆里尼奥、齐达内；2024年欧洲杯邀请姆巴佩担任平台代言人；2025年8月上线德国超级杯直播，并成为德甲官方持权转播商；此后陆续获得德国乒乓球甲级联赛、U23中国之队亚洲杯预选赛及东北城市足球联赛等版权。平台站内足球兴趣用户已突破1亿，过去一年足球相关内容互动量同比增长超100%。

此次布局亦服务于小红书中长视频战略升级。平台正通过RED新生代创作大赛、RED精选、创作基金、视频激励计划及聚焦中长视频的Live板块持续加码，同步上线4K等功能。世界杯具备横屏、长时、强实时特征，被视作训练中长视频与直播能力的关键场景。区别于抖音、B站或咪咕的专业化路径，小红书强调“更生活化”——将观赛拆解为球衣穿搭、运动装备、观赛场景等可搜索、可收藏、可消费的生活方式内容。

商业化动因明确：世界杯是品牌预算集中释放节点，小红书借此验证电商承接能力。其跨境电商平台Redshop拟于2026年6月上线，首批覆盖中国香港、澳门及美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、马来西亚等市场。世界杯有望为其出海业务提供自然切入口，连接海外消费者与中国商家出海需求。

小红书正处于关键转型期：需在维系“生活分享”“消费决策”社区心智的同时，拓展用户规模、延长停留时长、增强商业化能力。业内人士指出，其购入世界杯版权本质是增长逻辑驱动，而非单纯体育版权逻辑。世界杯作为全民高频事件，有助于吸引男性用户、泛体育用户及低频用户，推动平台从偏女性生活方式社区向“全域生活方式平台”演进。数据显示，2025年小红书科技内容发布量同比增长超100%，创作者规模增超200%，二次元、游戏内容同比增速分别达175%、168%。

挑战同样显著：赛事流量属短期脉冲，用户留存存疑。庄帅指出，“拉新不难，难在赛后留下”；赵振营强调，能否将39天即时流量转化为可持续资产，取决于赛事讨论与站内UGC再创作链路是否打通。此外，男性及泛体育用户涌入可能冲击原有社区氛围，稀释基于真实分享与社区礼仪建立的信任。商业化落地亦面临支付闭环、直播带货成熟度、货架电商模式及C2M供应链对接等多重补缺需求。当前内容平台竞争已从争夺注意力转向证明内容能否沉淀为可持续商业资产。小红书借世界杯试图证明：其不仅能种草，亦能承载横屏、长时、强实时内容；不仅能接入更广用户，更能将其沉淀为社区资产与商业收入。

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