记者获悉，截至5月31日24点，今年天猫618期间，淘宝直播破亿且实现双位数增长的直播间数量同比增长50%。

达人直播间表现强劲，破亿直播间数量超去年同期。李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友、林依轮、晁然等销售破亿。其中，晁然首次迈入天猫618亿元俱乐部，曹颖、李诞等新主播首次参与天猫618表现亮眼。

品牌店播迎来爆发。截至5月31日24点，美妆行业店播成交实现双位数增长。兰蔻、HR赫莲娜、修丽可、海蓝之谜等品牌店播成交同比均实现高双位数增长。

服饰大牌及新锐品牌店播数据同样亮眼。优衣库近翻倍领跑亿级成交，MUJI、森马等大牌店播同比增长均超60%，新锐品牌开间翻近3倍，MOJO AVENUE、nautica white sail新开播即破百万。不同发展阶段的服饰品牌都在店播中找到增长路径。

此次天猫618，淘宝直播通过“定金红包”、“主播折扣券”等一系列创新玩法和优惠机制，确保消费者在直播间享受到好价商品；淘宝直播还通过“超级时装发布”“今日大明星”等IP，为消费者带来精彩的店播内容。同时，通过丰富的差异化货盘，淘宝直播还为优质达人匹配优质货品，帮助优质达人实现高质量增长。