阿里巴巴旗下天猫超市于2026年6月初正式进驻香港，推出“明日达”服务：每日下午4点前下单，次日送达；晚于该时间则后日送达。首批上架商品超8万件，涵盖食品、零食、家清个护、宠物用品及母婴产品等日常消耗品类，依托菜鸟物流网络及香港境内约1200个自提点实现高效履约。淘宝香港站总经理丁镇财表示，计划年底前新增四成自提点，并引入无人自提与自助取货模式。

阿里巴巴将即时零售列为淘宝与天猫平台升级的核心战略支柱。据2026年第一季度财报，其即时零售收入同比增幅达57%。天猫超市入港被视为阿里出海战略的关键落子，旨在以线上轻资产模式切入香港日常消费市场，强化本地化运营能力。

京东同步加速香港布局。京东集团副总裁、首席经济学家沈建光在618香港发布会上宣布，已在香港重金投入超350亿港元，覆盖零售、物流、科技、健康及产业开发等全业务板块。未来三年，京东计划携手1000个头部品牌、布局超200家线下门店、带动逾10000个就业岗位。

京东于2025年8月完成对香港连锁超市佳宝的收购，将其更名为“京东佳宝”，整合内地集采供应链并上线京东京造自有品牌，商品价格平均降低20%。截至2026年6月，京东佳宝门店已突破100家，并首次引入原产地直送大闸蟹等鲜活商品。此外，京东将于6月18日在湾仔开业首家京东MALL，经营面积达3万平方呎，采用本地采购、本地销售模式，符合香港标准，涵盖手机数码、智能卫浴等品类，并设机器人体验、咖啡体验及电竞PC DIY等沉浸式专区。京东五星电器负责人于鲲透露，该MALL计划三年内在沙田、旺角、屯门等商圈扩展至6至8家。

京东APP港澳区同步升级履约能力，提供最快4小时达及亿万商品次日达服务，并实行0运费、无门槛、全场一件包邮政策。京东物流已建成覆盖香港18区的自营配送网络，设五大枢纽仓，承诺上午11点前下单当日送达。针对家电行业长期存在的送货难、安装贵、售后烦等问题，京东推出送装一体服务，支持窗口式冷气机即送即装。京东健康同步上线保健滋补品、中成药品及线上问诊服务，定位“服务本港、服务湾区、接轨国际”，将香港作为出海第一站。

第三方数据显示，2024年3月美团旗下KeeTa外卖市占率达44%，已超越Foodpanda成为香港最大外卖平台，并于2025年末实现单量维度盈利。拼多多亦将香港列为重点出海区域，在低价策略上形成差异化竞争。Statrys调查显示，75%的香港网上消费者曾于内地网站购物，主要购买大型家电与日常杂货，表明本地线上消费习惯正加速成型。

阿里与京东均视香港为关键战略支点：阿里强调以消费与AI为双轮驱动，将香港作为出海拼图中的关键一环；京东则明确将香港定位为出海桥头堡，意在验证并复制其线上线下融合模式至东南亚、中东及全球市场。双方尚未分出胜负，但竞争已实质性推动香港零售基础设施升级、履约时效提升及商品供给丰富化，直接影响普通消费者购物体验与选择空间。

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