北京市市场监督管理局于2026年6月11日约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书五家电商平台，通报其在“内卷式”竞争综合整治中发现的第二批典型问题，聚焦促销活动虚假宣传、规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等情形，并提出整改要求，以防范“6·18”网络集中促销期间可能引发的市场秩序风险，保障消费者合法权益与公平有序的网络市场环境。

淘宝（天猫）自2026年5月起在媒体及应用程序端广泛宣传“6·18百亿补贴”，但该活动并非仅限“6·18”期间投入百亿资金补贴消费者，实为长期营销活动；平台拒绝提供本次“6·18”期间实际补贴金额及平台与商家出资比例，且未在显著位置公示活动规则，“百亿补贴”频道内部分商品未公示实际销售者资质信息。

拼多多推出“百亿补贴”活动，未明确投入的实际补贴金额及平台、商家出资比例，亦无法提供相关证明材料；其促销规则中单方面规定“拼多多不因此承担商品有关的责任”，免除法定责任。

京东开展“百亿补贴”“百亿农补”活动，未公示促销期限，未明确实际补贴金额及平台与商家出资比例，亦无法提供证明材料；“百亿超市”未公示活动规则。

抖音推出“6·18好物节”及“百亿消费券”活动，未向消费者公示促销规则；招商规则中规定平台可直接调整规则并通知商家，未设置公开征求意见环节。

小红书“积分抽好礼”有奖销售活动仅标注奖品总量，未公示中奖概率、弃奖规则等核心信息；规则中规定平台可单方调整规则，消费者“继续参与视为同意”，排除协商权利。

北京市市场监督管理局要求各平台深刻认识“内卷式”竞争危害，推动由比补贴、比价格转向比创新、比服务；立即开展全面自查，系统梳理审核“6·18”促销规则，迅速整改不合规问题；监管部门将持续运用“内卷式”竞争综合整治工作机制，实施动态监测与及时响应。

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