苹果公司CEO蒂姆·库克在接受《华尔街日报》专访时确认，受上游供应链成本剧烈上涨影响，iPhone、Mac及iPad等主力产品线将实施价格上调。库克表示，在其从事电子供应链工作的四十多年中，从未见过如此剧烈的大宗产品价格波动，称其为“一场百年一遇的洪灾”。
苹果此前依靠大规模采购优势与长期锁价协议维持低价库存，但至2026年，该批低价芯片库存已基本消耗完毕，后续新品须按当前市场高价采购核心元器件。库克指出：“我们正在尽最大努力减轻转嫁给我们的巨额涨价压力，也一直在努力保护客户免受涨价影响，但这种情况已经难以为继了。”
据研究机构TechInsights测算，仅内存与闪存成本上涨一项，下一代iPhone 18 Pro起售价需上调约270美元（约合1820元人民币）。当前iPhone 17 Pro起售价为1099美元，若调涨落地，iPhone 18 Pro起售价将达1299美元左右，国行版本预计突破9000元；部分高配机型售价或达1399美元（约合9464元人民币）。12GB RAM单颗成本预计将从约39美元升至145美元。
涨价范围不限于iPhone。2026年5月，Mac mini取消599美元入门版，起售价跳至799美元；3月起，Mac Studio停售可选512GB内存配置；新款MacBook Air 13英寸与15英寸版均上涨100美元；14英寸M5 Pro起售价由1999美元涨至2199美元，M5 Max高端机型由3199美元升至3599美元。分析预测，MacBook Neo基础配置或被停产。
市场消息称，2026年秋季苹果或仅发布iPhone 18 Pro与Pro Max，标准版iPhone 18推迟至2027年春季上市，资源进一步向高利润Pro系列集中。爆料显示，iPhone 18 Pro系列将搭载全球首款2纳米工艺A20 Pro芯片，同功耗下性能提升10%–15%，同性能下功耗降低25%–30%。
涨价主因系人工智能发展引发存储产能结构性转移。谷歌、微软、Meta、亚马逊等巨头大规模扩建AI数据中心，导致高带宽内存（HBM）与高端NAND闪存需求激增。三星、SK海力士、美光三大厂商将产能持续向HBM与DDR5等高利润服务器端产品倾斜，消费级DRAM与NAND供应被显著压缩。自2024年以来，DRAM与NAND价格已暴涨三至四倍；2026年第一季度合约价环比上涨近80%，部分规格涨幅高达90%。群智咨询预测，2026年第二季度传统DRAM合约价将环比再涨58%–63%，NAND合约价涨70%–75%。
全球DRAM市场由三星、SK海力士、美光主导，过去十二个月，五大存储厂商股价与利润同步飙升：美光、SK海力士股价涨幅超800%，铠侠、闪迪达4600%。IDC指出，此轮涨价本质是AI超级周期下上游资源向服务器端倾斜所引发的消费终端价格中枢系统性上移。微软新款Surface Pro 13英寸起价1499美元，较上代上涨约50%。库克强调：“在消费者需要设备的时候，内存供应却在减少，而内存厂商却将大幅涨价转嫁给了消费者。我们迫切需要内存价格和供应恢复到消费产品的合理水平。”
苹果每年在内存与存储上的采购额达100亿至数百亿美元，为全球最大客户之一，但仍需排队等待供应。公司拟动用现金储备协助增加内存供应，但明确表示不会自建内存工厂：“我们不可能什么都做。我们知道自己最擅长的是什么。”
苹果系行业最后一个调价的头部厂商。2026年3月起，中国手机市场迎来近五年来最大规模涨价潮：OPPO、vivo率先调价，涨幅200至500元；小米Redmi K90 Pro Max上涨200元；三星Galaxy S26国行版较上代涨1000元；华为nova 16系列亦跟进调价，涨幅300至500元。雷军曾预测，内存涨价趋势将持续至2027年底甚至2028年。
涨价消息引发舆论热议，“苹果将涨价”“iPhone 18 Pro或涨270美元”登上微博热搜TOP2与科技榜TOP1。IDC已于5月将2026年全球智能手机出货量预测下调至10.9亿部，同比下滑13.9%，为该机构史上最悲观预测之一；TrendForce集邦咨询预估全年生产总数降至10.51亿部，年减16.2%。IDC判断，iPhone 18系列因升级幅度有限且前代换机需求已集中释放，销量将显著低于前代；若涨价幅度偏大，需求下行将更为明显。渠道端或通过延长分期、加大以旧换新补贴等方式稀释冲击。
库克选择在6月提前释放涨价信号，旨在9月新机发布前建立市场预期，避免价格跳涨引发消费者反感，亦反映其对品牌忠诚度的信心。对安卓阵营而言，苹果涨价缩小了与高端品牌的价差，缓解部分竞争压力；但中低端厂商同样面临成本压力，全线涨价已成必然，入门级手机市场份额持续收缩。Counterpoint Research数据显示，2026年全球智能手机出货量预计同比下降近14%，消费者平均换机周期已拉长至36个月以上。苹果股价在盘后交易中上涨约1%，资本市场认可其涨价决策。
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