今年夏天，电解质水消费呈现显著泛化趋势，天猫平台该类目成交同比实现双位数增长。自6月世界杯开赛以来，电解质水成交环比上涨80%，其中东鹏“补水啦”单日销量近万单。

女性用户下单量同比增长70%，成为核心增量人群。消费群体由传统运动人群扩展至上班族、学生党等非运动人群，饮用场景从“运动专属”转向“日常补水”，非运动时段消费占比超六成。

产品规格呈现明显分化：小瓶装、便携式适配健身房及户外出行；1L大罐装覆盖家庭与办公场景。功能层面亦升级为复合型，主流产品普遍添加钠、镁、钾等成分，钠用于维持体液平衡，镁助力肌肉放松与能量代谢，兼顾运动出汗、加班提神、久坐恢复等多元需求。

低糖、便携等关键词搜索量翻倍以上，电解质水在天猫已连续三年保持高双位数增长。除外星人、东鹏外，农夫山泉、康师傅等水饮巨头加速入局：农夫山泉推出低糖低负担新品，添加烟酰胺与维生素B6，切入办公解乏场景；康师傅推出pH9.0弱碱水，强调解酒功能。

农夫山泉相关负责人表示，新品选择天猫首发，因平台消费者更愿尝试新品，且88VIP用户对低糖及复合功能产品接受度高。天猫为新品提供180天运营周期，支持复购积累。

7月19日，天猫饮料行业在杭州杭钢公园举办“夏日充能”主题水饮活动，设置品鉴派样、互动游戏等环节，吸引上万名市民参与，并将会员权益与“功能补水”理念结合，延伸至夏日自在生活方式。”

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