8月15日，抖音电商开启“抖音商城七夕好礼季”活动，持续至8月19日，通过消费券、一件直降、立减折扣等方式聚焦节日礼赠消费。活动覆盖护肤、彩妆、数码手机、鞋包表配、鲜花、小家电等多个品类，并推出“七夕搭鹊桥”互动玩法。

节日消费趋势呈现多元化，除传统鲜花、饰品外，美妆、数码、小家电等兼具实用性与情感表达属性的商品成为新选择。平台从内容与货架双场景提供支持：内容场面向垂直领域作者及商家推出“超值品类”“万店钜惠”，面向头部作者推出“超值天团”，并以流量激励、曝光资源支持内容创作与商品经营；短视频优质作者通过短视频带动商品销售或直播间成交，可获平台流量支持。

货架场针对高搜索需求商品，为报名商家提供搜索曝光资源，并通过“看后搜养词计划”提升搜索流量与转化效率；爆款商品将获得重点曝光资源以承接消费需求增长。支付方面，抖音月付联合商家出资，提供大促专属费率优惠及3期、6期、12期、24期免息补贴选项。履约保障上，平台对发货时效快的现货商品加大资源激励，鼓励商家提升现货供给与履约效率，满足消费者对礼赠时效性的要求。

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