特步国际2026年度中期财报显示，集团收入达67.94亿元，归母净利润8.18亿元。其中大众运动业务收入59.19亿元，同比下降2.2%；专业运动业务由索康尼带动，收入8.75亿元，同比增长11.4%，占集团总收入12.9%。

电商业务持续强化，贡献主品牌超三分之一收入，抖音与京东平台收入增速均超20%。旗舰跑鞋‘两千公里’系列表现突出，五代PRO线上销量超70万双；自2026年2月进入线下渠道后，全系列销量再增70%。

跨境电商业务实现超过翻倍的同比增长，Shopee、TikTok Shop及Lazada等东南亚主流平台表现尤为强劲。特步在Shopee跨境运动户外类目位列第一，在TikTok Shop和Lazada亦长期位居前列。

线下出海同步加速，特步以马来西亚为战略支点，联合本土渠道商Bonia，在吉隆坡、槟城、新山三地同步开设6家跑步旗舰店，并计划五年内新增50家门店。新加坡已落地首家海外跑步俱乐部，吸引国际跑者参与。

特步将国内成熟的直播带货、达人合作及社群运营模式复制至马来西亚、菲律宾、泰国等市场，同时通过本地赛事联动、KOL线下体验活动等方式推进品牌本土化，推动‘挑战自我、突破极限’的品牌精神与当地运动文化融合。

同期，安踏亦加快全球化步伐，除布局东南亚外，于2026年2月在洛杉矶比弗利山庄开设北美首家旗舰店，融合中国红元素与美式休闲风格，定位‘运动生活驿站’，侧重品牌形象塑造而非短期销售目标。

行业层面，国产运动品牌出海已成必选项。模式复制可助快速起量，但深度本土化能力决定长期竞争力。当前海外市场虽增速显著，但整体体量仍较小，尚难分担国内市场压力。

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