12月28日，新东方在微信公众号发文称，当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。俞敏洪表示，自己将不定期出现在东方甄选的直播平台上。

天眼查App显示，12月7日，东方甄选（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，经营范围包括销售日用品、化妆品、服装鞋帽；酒类经营；出版物批发等。股东信息显示，该公司由北京新东方迅程网络科技股份有限公司与北京仰德电子商务合伙企业（有限合伙）共同持股。

此外，该公司成立第二天，北京新东方迅程网络科技股份有限公司即申请了多个“东方甄选”商标，国际分类包括运输工具、日化用品、广告销售等，当前商标状态均为等待实质审查。