市场调查机构CounterPoint Research最新报告显示，2024年苹果Apple Watch全球出货量同比下降19%，连续第二年负增长。北美市场作为主力销售区域，表现疲软成为拖累整体业绩的关键。

报告指出，苹果在高端智能手表领域的市场份额减少8个百分点，而竞争对手同期实现增长。产品更新不足被视为下滑主因——Watch Series 10升级有限，Watch Ultra 3和新款SE缺席，导致市场吸引力下降。其中，Watch Ultra系列出货占比从10%以上降至不足8%，SE系列最新版本仍停留在2022年迭代。

分析师认为，苹果需在2025年推出重新设计的SE和升级版Ultra 3以扭转颓势，同时通过新功能与设计革新重振增长势头。