5月7日，贵州茅台宣布张艺兴成为茅台文旅代言人，引发热议。部分网友认为张艺兴形象与茅台传统定位不符，但也有观点指出这是品牌年轻化转型的尝试。数据显示，相关文创产品24小时内销量显著提升。业内人士分析，此举虽短期内提升曝光度，但可能对高端品牌形象造成一定影响。茅台文旅意在吸引年轻消费者，测试市场对品牌价值的接受度，但也面临文化资产折损的风险。此次争议无论结果如何，均推动了品牌的广泛讨论。

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